посібник “Як зберегти школу у власній громаді: керівництво до дії”

Розділ IV
вмістити в одне коротке речення. Коротше кажучи — про що ви хочете
сказати.
Потрібно воно не просто так, а з суто практичних міркувань.
Уявіть, що на вашу акцію чи на просвітницький захід приїхали
журналісти з камерами. Часу в них мало, а ще вони й спізнилися, проте
все ще готові зробити про вас матеріал. Журналіст-телевізійник просить
хвилину вашої уваги й питає: з якою метою ви все це робите? Якщо у
відповідь він почують довгу історію «з того часу, як Земля тепленька
була», то, як мінімум, більше ні на який захід до вас не прийдуть. А якщо
почують відточене й оформлене в два-три речення пояснення проблеми
закриття школи, необхідність переформатувати цей навчальний заклад і
пропозицію педагогічного колективу до районного управління освіти, то,
швидше за все, ви вже можете готувати свою візитку й чекати на
телефонний дзвінок найближчим часом.
Чому так? Журналісти — такі ж люди, як і решта. Вони теж
працюють за невеликі гроші, їм теж треба збирати дітей до школи й
ходити до лікарів. Тому чим менше часу вашому співрозмовнику буде
потрібно, щоби випустити в ефір новину про ваш захід, тим журналіст
буде вдячнішим. І тим ближче той час, коли він наступного разу згадає
про вас як про людину, яка може висловити позицію громадськості з
важливого питання коротко й цікаво.
Спочатку — важливе й болюче
В світі щоденно трапляються десятки надзвичайних подій —
падають літаки, з’являються нові породи тварин, на кілометри
розходяться тектонічні плити. На тлі цих подій зміна тарифів на
теплопостачання в Україні — дрібниця. Проте очевидно, що саме тарифи,
а не паводок на китайських полях обговорюють люди в українських
автобусах.
Це явище в PR називається просто: правило наближення
інтересів. Чим більше ми торкаємося того, чим живе наша аудиторія,
тим вона більше цікавиться нами.
Саме для того, щоби точніше «зачепити» тих людей, до яких ми
звертаємося, ми й вимальовували для себе портрет цільової аудиторії.
Що близько молодим батькам, чия дитина буде змушена щоранку
прокидатися о 5-й, щоби доїхати до школи? Їм цікаво все, що полегшить
життя їм і дитині: теплий автобус, гроші на бензин для своєї машини або
школа на їхній вулиці.
201