посібник “Як зберегти школу у власній громаді: керівництво до дії”

Розділ IV
Пост-реліз — це вже, можна сказати, готовий до друку матеріал
за результатами проведеного заходу. До пост-релізу часто прикріпляють
додаткову інформацію й фотографії з заходу.
Практичні нотатки
Прес-анонс складається з заголовку, тексту й контактної
інформації. Також у прес-анонсі може бути короткий додаток.
Особливість і відмінність прес-анонсу від двох інших форм
полягає в тому, що мотивація до його прочитання доволі низька.
Відповідно, автор має використати всі методи для привертання уваги,
для спрощення сприйняття тексту.
Для написання всіх трьох варіантів матеріалу — прес-анонсу,
прес-релізу й пост-релізу можна використовувати наступні поради.
Щодо змісту.
1. Заголовок має бути коротким і змістовним, привертати увагу
читачів.
2. У першому абзаці потрібна конкретика. почати краще з того,
КОЛИ, ДЕ й ЩО. а всі прикметники відсунути подалі.
3. Вживати речення типу «поспішайте, така можливість
трапляється рідко» або «раді вітати всіх» у кінці анонсу немає сенсу. адже
прес-анонс — це не реклама
4. Ми запрошуємо журналістів, не вуличних перехожих.
Журналіст сам визначає для себе рівень важливості та актуальності події.
5. Речення повинні бути простими. До читача, який не дуже
заглиблюється в текст, а читає його поверхово, швидше доходять прості
речення, без описових і вставних конструкцій.
6. Звернути увагу на граматику. Якщо прес-анонс написаний
безграмотно, це зразу знижує рівень зацікавленості в події та — головне
— рівень поваги до організаторів.
7. Якщо в тексті такого формату вживаються малозрозумілі
терміни чи поняття, варто їх розшифрувати. Довідка має складатися з
одного-двох змістовних речень, які розкривають суть поняття.
8. Дуже бажано вживати в тексті цитати.
9. Після написання тексту треба перевірити його на «зайві
слова». Все, що слугує прикрасою, без чого зміст не постраждає, треба
нещадно викреслювати. Чим менший текст, тим він насиченіший, тим
більша ймовірність того, що його прочитають (а якщо пощастить, то й до
кінця)
203