посібник “Як зберегти школу у власній громаді: керівництво до дії”

202
А що цікаво чиновнику райради? Відповідь на це питання кожен
може дати свою. Проте очевидно, що в цьому випадку для досягнення
своєї мети треба «давити» на інші емоції.
Ближче до суті
Уявіть собі, що на пероні за кілька хвилин до відправлення поїзда
ви зустріли друга, з яким давно не бачилися. Він поцікавиться, як ваші
справи. Що він почує у відповідь? П’ять років тому, в дощовий осінній
день, в обласному пологовому будинку колись сором’язлива сусідка по
парті, а тепер власниця свого бізнесу, Катя Петренко, після складних
дев’яти місяців, народила двійню.
Сумнівно. Швидше за все, ваш друг почує кілька коротких, але
важливих новин: Катя народила двійню, а ще в неї бізнес на три країни.
Професійні журналісти користуються цим образом — про людину
на пероні — для того, щоби почати свій матеріал правильно. Щоби з
перших рядків проінформувати про найважливіше, а ще
привернути увагу й спонукати почитати чи послухати далі.
Ідея починати з найважливішого, а з плином розповіді додавати
нюанси й уточнення, в багатьох країнах зветься правилом
перевернутої піраміди. За легендою, воно набуло популярності з
появою перших телефонів. У ті часи зв’язок був нестабільним, тому часто
репортер міг оперативно сповістити до редакції лише два-три речення.
Якщо після них лінія не обривалася, то можна було доповнювати
інформацію деталями.
Прес-реліз чи прес-що?
Отож, ми знаємо, що ми хочемо сказати, кому ми хочемо це
сказати, з чого почнемо — лишилося сформувати всю інформацію в один
зв’язний текст.
Найпопулярнішою формою «спілкування» ініціативних груп й
організацій зі ЗМІ є прес-анонс, прес-реліз і пост-реліз.
Прес-анонс — це фактично запрошення. Цей текст короткий,
дає можливість зрозуміти, про що йдеться, що, де й коли відбудеться.
Прес-реліз — це матеріали, які ми пропонуємо ЗМІ, та й усім
охочим гостям, під час проведення нашого заходу. В цьому тексті ми в
загальних рисах окреслюємо ситуацію, цитуємо запрошених на захід
людей (так-так, ми маємо знати хоча би приблизно, про що вони
казатимуть), у цьому ж тексті ми наводимо дані досліджень, статистик,
експертні висновки й іншу інформацію, яку журналісти використають у
своїй роботі якщо не одразу, то, можливо, згодом.