Hacking growth_ A estratégia de marketing inovadora das empresas de crescimento mais rápido

Montar uma equipe autônoma é mais fácil na fase inicial de
desenvolvimento de uma empresa, antes que as estruturas organizacionais
se cristalizem e que a disputa por poder e recursos esteja oficializada. Se o
território ainda não foi demarcado, remanejar responsabilidades e pessoal
para um time de crescimento vai gerar menos queixas. Isso não quer dizer
que é impossível formar equipes autônomas em empresas maiores, já
estabelecidas. Uma saída foi a do Walmart, que criou uma operação
autônoma de crescimento em 2011 com a compra da startup Kosmix, um
conceituado centro de inovação que se tornou o @WalmartLabs. 10 Tocada
como uma divisão independente focada no e-commerce, essa equipe se
dedica a iniciativas de inovação digital para sites e aplicativos do Walmart,
como o Savings Catcher, o popular aplicativo que citamos na introdução.
Também cuida da aquisição de startups digitais promissoras, como o