Vol. 1 - Centrul de Studii Strategice de Apărare şi Securitate ...

despre cariera militară, de la cine pot obţine toate informaţiile de care au
nevoie;
● au fost proiectate broşuri (manuale) de educaţie cetăţenească
(„citizenship”), adresate copiilor de 10-11 ani; lecţiile sunt susţinute de
către profesorii din şcoli; abordează diverse teme, cum ar fi drepturile
omului; copiii sunt pregătiţi pentru a deveni buni cetăţeni, iar ca buni
cetăţeni britanici, vor dori să intre în armată;
● tot pentru tinerii pre-eligibili sau aflaţi în primii ani de eligibilitate (13-17
ani), se tipăreşte o revistă deosebit de atractivă, „Camouflage”, distribuită
gratuit tinerilor înscrişi în clubul „Camouflage”; acest club are 62.150 de
membri, dintre care, 22.800 au 15 ani, 28% sunt de sex feminin, iar 21% au
e-mail;
● în orice moment, tinerii au posibilitatea de a accesa paginile de Internet ale
armatei; ei pun întrebări, sunt încurajaţi de faptul că nu se află faţă în faţă
cu recrutorul; prin intermediul Internetului au acces la diverse informaţii
detaliate, materiale video, reclame TV; pentru potenţialul candidat este mai
simplu, mai plăcut şi mai uşor aşa, decât să vină la Biroul de Informare
privind Cariera.
Internetul este considerat mijlocul de publicitate cel mai frecvent folosit în
prezent, atât pentru difuzarea de spoturi publicitare TV, campanii narative şi video,
cât şi pentru dialogul cu potenţialii recruţi.
Reclamele TV sunt concepute în aceeaşi notă de captare a interesului. Pentru
aceasta, ele sunt foarte amuzante, gândite şi realizate în spiritul mentalităţii,
comportamentului şi limbajului adolescenţilor. Unele fac referire chiar la
„preocupări” specifice vârstei, cum este interesul faţă de sexul opus. Un exemplu de
spot publicitar, ar fi cel pe tema: „Te afli faţă-n faţă cu inamicul. Ce armă foloseşti
mai întâi? Dacă vrei să afli răspunsul, sună la ….. sau vino la biroul de informare
privind cariera …..”. Alt gen de spot publicitar poate să nu aibă absolut nici o
legătură cu Armata, să fie mai "trăznit" până la ultimul cadru, în care apar, pentru
câteva secunde, adresa şi numărul de telefon la care se pot obţine informaţii despre
Forţele Terestre.
Mesajele sunt comune ambelor sexe, nu există nici o particularizare sau referire
explicită la gen. În imagini apar femei şi bărbaţi de etnii diferite.
Sloganurile Forţelor Terestre ale Marii Britanii sunt: „Fii cel mai bun” şi
„Forţele Terestre-cariera primei opţiuni”.
Pentru viitorul apropiat, armata britanică îşi propune să facă faţă competiţiei cu
ceilalţi angajatori care operează pe piaţa forţei de muncă, să obţină mai multă calitate
cu costuri mai mici, să reducă pierderile înregistrate în rândul potenţialilor ofiţeri,
între comisia de selecţie şi ocuparea postului (cei care îşi continuă studiile sunt, între
timp, recrutaţi de alte firme), să dezvolte parteneriatul public - privat în domeniul
recrutării etc.
149