Vol. 1 - Centrul de Studii Strategice de Apărare şi Securitate ...

- Plasarea de produse - sunt solicitate sugestii cu privire la eficienţa costurilor
pentru plasarea de produse în spectacolele de succes ale Televiziunii Canadiene.
Tacticile de publicitate
Utilizarea conceptului „Prezenţă puternică şi mândru creativ”
Obiectivul este acela de a menţine publicitatea în perioada anterioară
prezentării noului concept creativ, în principal prin medii, cum ar fi Internet,
imprimate şi, posibil prin cinematografe.
Universitatea / Campanie Profesională
Deoarece recrutarea pentru serviciile de sănătate este prioritară, pentru
promovarea oportunităţii carierei în acest domeniu apelează la concepte creative
susţinute de conceptul generic al serviciilor de sănătate „Recunoaşterea face toată
diferenţa” sau „Opţiunile fac toată diferenţa”.
Listarea de anunţuri în ziarele campusurilor şi pe indicatoarele din campus
(folosind atât publicitate generală cât şi specifică) va fi folosită pentru studenţii din
ultimul an. Se pot posta reclame în registrele studenţilor pentru anul şcolar în curs, cu
condiţia să nu se depăşească termenele de rezervare, astfel(toate universităţile):
• imprimate în campus,
• indicatoare în campus (Zoom, New Ad),
• reclame pe autobuzele din campus sau din afara campusului (aproape de
instituţie şi în drumul către aceasta),
• Internet,
• reviste etnice/diverse(revista SAY, Ziua Internaţională a Femeii etc.).
Colegiul Universitar şi Campania Absolvenţilor. Obiectivul este acela de
conştientizarea absolvenţilor şi a studenţilor din cadrul anumitor specialităţi, că
Forţele Canadiene au un proces de recrutare activ prin stimulente sau prin programe
subvenţionate de educaţie. Pentru a ajunge la segmentul de studenţi, se folosesc în
campus indicatoare(postere) şi anunţuri în ziarele studenţeşti.
Marina şi Armata Out-of-Home:
Pentru a ajunge la publicul ţintă, sunt utilizate în afara universităţilor şi
colegiilor importante sau în alte locaţii unde se poate ajunge uşor la publicul ţintă
orientat spre acţiune, astfel: postere, autobuze (reclame pe autobuze, indicatoare
interioare sau exterioare, sau ambalaje în cazul în care acestea sunt accesibile).
Bugetul total pentru aceste campanii naţionale este aproximat la suma de $
3,000,000 din care: cinema 25%, mass-media 65%, Internet 5%, media populare 5%.
Campania se derulează în cele mai importante centre canadiene.
Bibliografie:
1. ALEXANDRESCU, M.B., Marketing recruitment and selection of human
resources in some of the most developed countries members of North-Atlantic
Treaty Organization(NATO), Fiveth International Conference „Mechanics
and Machine Elements”, 5-7 november 2009, Sofia, Bulgaria;
2. ALEXANDRESCU, M.B., Marketingul resurselor umane în Armata
României. Politici şi strategii, Bucureşti: Editura Militară, 2010;
155