Vol. 1 - Centrul de Studii Strategice de Apărare şi Securitate ...

Atlantic Canada. Principalele aspecte ale campaniei pot fi axate pe anumite regiuni
geografice, pentru a maximiza contactul cu comunităţile etnice, cum ar fi
comunităţile chineze din Vancouver şi Toronto.
Strategia campaniei de recrutare. Strategia pe mai multe nivele este proiectată
pentru a ajunge la o audienţă selectivă a potenţialilor recruţi care reprezintă
aproximativ 3-5% din populaţia canadiană şi motivarea acestora în a solicita mai
multe informaţii despre o carieră în armată prin vizitarea site-ului de recrutare al
Forţelor Canadiene.
Frecvenţa şi repetiţia sunt esenţiale, pentru dezvăluirea noului concept despre
Armată.
Agenţia Ad Group exploatează diversele evenimente din viaţa populaţiei
studiate, analizând poziţia massmediei, realizarea expunerii maxime în timpul
perioadelor de vârf. Agenţia ia în considerare evenimente precum: sărbătorile de
iarnă, vacanţe (turism, pregătirea pentru absolvire), evenimente sportive (Olimpiada,
NHL Playoffs, Campionatele Hockey World) şi face recomandări adecvate în ceea ce
priveşte creativitatea şi eficienţa costurilor legate de publicitate.
Sunt folosite următoarele mijloace mass-media, pentru a crea oportunităţi de
ocupare a forţei de muncă:
- Imprimate: ziarele şcolii, ziarele etno-culturale, cotidienele gratuite (Dose,
24, Metro), reviste pentru tineret şi ziare de divertisment, profesional sau reviste
comerciale şi/sau o revistă pentru grupuri de ocupare a forţei de muncă menţionate
mai sus(de exemplu: de sănătate, de inginerie profesii, capelani, piloţi,);
- Internet
• suma alocată: aproximativ $ 200.000,
• orientat către segmentul de piaţă format din tineri având vârsta între 17-24 ani,
• segment pentru grupul etno-cultural,
• publicitate pe site-ul privind ocuparea forţei de muncă pentru grupurile
menţionate (de exemplu: sănătate, profesii inginereşti, capelani, piloţi);
- TV
• de înaltă frecvenţă cu ajutorul massmediei specializate,
• dacă nu se poate, de înaltă frecvenţă numai în principalele centre urbane;
- Radio
• pentru comunităţile mici şi pentru comunităţile etnice şi/sau comunităţile
aborigene;
- Out-of-Home sau Out Door
• postate pe universităţi şi colegii sau în apropierea acestora,
• indicatoare şi afişe pe panouri în campus,
• dacă este imposibil accesul în campus, afişarea posterelor pe rute de autobuz
care călătoresc la/de la colegiu/universitate,
• furnizarea de sugestii privind raportul cost-eficienţă în ceea ce înseamnă
publicitatea pe mijloacele de transport în comun;
- Evenimente cum ar fi Calder sau Stanley Cup, şi alte evenimente care să
vizeze ţinta demografică;
154