Vol. 1 - Centrul de Studii Strategice de Apărare şi Securitate ...

Faza 1 - Faza de orientare va include reanalizarea resurselor, angajamentul cu
alte instituţii cointeresate şi comunicarea planului la toate nivelele intern şi extern în
DFRC.
Faza 2 - Prin faza de conducere se exploatează toate resursele cercetărilor de
marketing pentru a orienta echipa de recrutare în piaţă şi a câştiga războiul pentru
talent. Cele patru linii de operare trebuie sincronizate pentru a îndeplini obiectivele
propuse. Îndeplinirea obiectivelor prioritare pe toate liniile de operare reprezintă o
activitate critică pentru succesul misiunii. Planul trebuie să fie îndeajuns de flexibil
pentru a schimba resursele aşa cum se solicită.
Faza 3 - Faza de evaluare, prin măsurarea performanţei şi cunoaşterea
structurii de management, sunt revizuite rezultatele DFRC şi sunt identificate orice
ajustări necesare pentru operaţiunile viitoare.
2. Campania naţională de marketing privind recrutarea în Armata
Canadiană
Campania naţională de marketing este o campanie publicitară, care are ca scop
sprijinirea eforturilor de recrutare într-o anumită perioadă a anului. Strategia de
comunicare reflectă priorităţile prezentate de către Grupul Canadian al Forţelor de
Recrutare (CFRG) şi respectă normele şi orientările Guvernul Canadei.
ADM (PA) Advertising Group (AD Grup) sprijină efortul Forţelor Canadiene
de a înlocui retragerea anuală de personal (de aproximativ 10.000), la care se adaugă
resursa umană necesară, în vederea creşterii numărului de forţă de muncă activă şi de
rezervă.
Obiectivul campaniei de marketing este acela de a îndeplini planul strategic
prin aportul cu personal de calitate, pentru ocuparea funcţiilor vacante şi creşterea
necesarului de personal. Creşterea gradului de încredere al populaţiei faţă de armată
şi sublinierea rolului de angajator care alege, se conectează cu tinerii canadieni,
pentru stimularea dorinţei acestora şi atragerea lor spre profesia militară.
Grupuri ţintă
Grupul demografic ţintă se împarte în două subgrupuri:
‐ subgrupul orientat spre acţiune: predominant de sex masculin cu vârsta între
18-24 ani, absolvenţi de liceu şi colegiu; Cerinţele actuale de recrutare ale
Forţelor Canadiene subliniază necesitatea pentru un număr mai mare de
personal orientat către acţiune, pentru a servi în forţele combatante.
Publicitatea, este orientată către grupul axat spre acţiune din piaţa ţintă, dar în
acelaşi timp include femeile şi toate minorităţilor naţionale;
‐ subgrupul social concentrat: bărbaţi şi femei, absolvenţi de colegiu şi
învăţământ universitar, în principal, având vârsta între 22-34 ani; absolvenţi de
învăţământ universitar, colegiu, şi/sau de liceu ce intră într-o fază de căutare a
carierei.
Pieţele geografice ţintă, sunt determinate de interesele strategice ale armatei,
pentru pieţele engleză şi franceză, din întreaga Canada, sau pe anumite zone
geografice cum ar fi coridorul Quebec-Windsor, Prairies, Columbia Britanică,
153