As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

107Segundo Richardson (1989), a análise em base temática tem sido amplamenteutilizada em entrevistas com perguntas abertas, em especial para estudosde opiniões. Nesse caso, os diversos elementos do texto são classificadosem forma de agrupamentos analógicos.Para evitar a fragmentação das informações, tendo em vista os longosdepoimentos obtidos, as unidades de análises, que foram predefinidas, tiveramcomo característica a sua abrangência, conforme recomendado por Moraes(1998). Isso facilitou a retirada de partes do conteúdo dos relatos dos entrevistados,comparando-os por empresa e entre estas. Do cruzamento de todas asentrevistas, puderam-se destacar as semelhanças e as divergências, bem comoas singularidades, chegando-se à identificação de grandes similaridades e dealgumas diferenças entre as mesmas.Foram utilizados dados descritivos, com freqüentes citações literais dosentrevistados, para dar maior ênfase ao que se afirmava, de acordo com o sugeridopor Moraes (1999). Ademais, sempre que possível, colocaram-se percepçõesantagônicas, buscando-se explicitar novas e diferentes compreensões parao mesma tema.Para poder apresentar uma síntese das entrevistas, o que ocorre noCapítulo 5 desta tese, as unidades de significado foram agrupadas em unidadestemáticas, de tal forma que era sempre possível retornar aos textos originaisquando necessário. Também se conservaram as gravações para possíveisesclarecimentos durante as análises.