As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

124As exportações de vinhos finos da Argentina foram de mais de US$ 100milhões em 1998 (Fuentes, 1999) e atingiram os valores de US$ 120 milhõesem 2001 e de US$ 103 milhões em 2002, que representaram mais de 80% dovalor total exportado em vinhos pelo País (Argentina, 2003). A quantidade exportadade vinhos finos, por exemplo, em 1999, totalizou 44,6 milhões de litros, sendoum pouco inferior à produção brasileira e mais de 15 vezes superior à produçãouruguaia nesse mesmo ano. Assim, a Argentina conta com uma produção demuito maior escala, tem maior inserção nos mercados internacionais e avançoumuito mais na associação com capitais estrangeiros.Analisando-se os dados do consumo de vinhos, que incluem outros tiposalém dos finos, nos países-membros do Mercosul, percebe-se que houve umaforte queda na Argentina e um incremento no Uruguai e no Paraguai 9 , enquanto,no Brasil, ele tem oscilado um pouco, mas sem mudanças significativas. Osdiferentes níveis de consumo devem-se a vários fatores, tais como: hábitos deconsumo, nível de renda e cultura, dentre outros. Tanto é assim que o consumoper capita no sul do Brasil é mais elevado do que no resto do País 10 , devido, emparte, à grande influência européia na sua cultura.Quando se considera o Mercosul ampliado, cabe também ressaltar aprodução e a comercialização externa do Chile 11 , onde tem ocorrido importantesinvestimentos na área vinícola por destacados produtores internacionais, muitosdos quais através da formação de joint ventures com empresas chilenas. Em2002, foi ampliado o acordo comercial do Brasil com o Chile, sendo previstauma cota de 100 mil caixas com tarifa zero para os vinhos chilenos que custemmais de US$ 50 por garrafa, ou seja, esses vinhos podem entrar no Brasil isentosde tarifas. Em relação à Bolívia, país também associado, sua produção ainda éincipiente, quando comparada com a da Argentina, a do Chile ou a do Brasil.Situações de perda de poder aquisitivo têm significativas repercussõesnas vendas de vinhos finos. Não sendo um produto homogêneo, seu preço9Esse aumento do consumo no Paraguai deve ser analisado com certas ressalvas, poisgrande parte dos vinhos que entram no País são comercializados a turistas e/oucontrabandeados para países vizinhos.10De acordo com um estudo realizado pela Foreign Agricultural Service-EUA, o consumoregional per capita no Brasil, em litros/ano, é, nas Regiões Sul e Sudeste, de 3,23; na RegiãoCentro-Oeste, de 2,81; e, nas Regiões Norte e Nordeste, de 0,79 (Westman; Figueiredo--Stevenson, 2002).11No qüinquênio 1986-90, a média anual de exportações de vinhos era de 23 milhões de litros,tendo passado para 184 milhões em 1996. De acordo com Fuentes (1999), em 1998, o Chileexportou US$ 370 milhões em vinhos finos, quantidade muito superior as do Brasil e doUruguai.