As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

as estratégias, pode ser visto, observado ou considerado pelos entrevistados.Como as entrevistas foram muito informativas, foi aproveitada grande partedos relatos obtidos para contextualizar o segmento de vinho fino, através deuma análise do conteúdo das informações, que é apresentada no Capítulo 4deste trabalho. Para essa análise, os depoimentos foram subdividos comosegue: os principais problemas das empresas de vinhos finos; a abertura dosmercados e as importações e exportações; a entrada de capital estrangeiro naindústria vinícola; e as principais instituições da área do vinho. Considerandoque muitos dos entrevistados fizeram alguns comentários adicionais, foi criadamais uma categoria no decorrer da análise, através de agrupamentos poranalogias, que aborda as tendências dos vinhos finos.953.3 - Pesquisa qualitativaDe posse da análise dos dados da entrevista com os expertos em ambosos países, foi construído o roteiro (Apêndice B) e selecionadas as empresaspara a pesquisa exploratória e qualitativa, visando atender aos objetivos propostospor esta pesquisa.Tendo em vista que as estratégias empresariais, objeto deste estudo,fazem parte da realidade das organizações, que estão inseridas em um ambientesocial dentro de seu próprio país e inter-relacionadas com o ambiente globale, portanto, estritamente vinculadas aos ambientes sociopolítico e econômico,foi feita uma pesquisa qualitativa para a sua compreensão. Esse tipo de pesquisa,de acordo com Malhotra (2001), permite a compreensão de um determinadoassunto e envolve um pequeno número de casos, baseada em uma coleta dedados não estruturada e em uma análise não estatística.Nessa fase da pesquisa, foi adotada a abordagem direta, onde se buscouesclarecer, antecipadamente, os objetivos da pesquisa para os entrevistados eforam realizadas entrevistas em profundidade nos casos selecionados.3.3.1- Estudo de casoO método escolhido foi o estudo de caso, dado o tipo de questão de pesquisaproposto — “como” as estratégias eram formuladas e implementadas e“por que” foram adotadas essas estratégias —, adicionando-se o fato de a pesquisadoranão ter o controle sobre os eventos comportamentais e de o estudo