As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

os produtos às necessidades locais. Exemplificam com as estratégias adotadaspela rede de fast-food Jollibee, nas Filipinas, com a entrada da rede McDonaldsno mercado.812.2.6 - As estratégias e as culturas nacionaise organizacionaisSem entrar na abordagem específica das diferentes culturas nacionais eorganizacionais, é importante ter presente que a cultura nacional interfere naforma como os gestores tomam suas decisões em relação aos problemas dasorganizações e que o conceito de cultura tem sido utilizado em diversos contextose com acentuadas diferenças de significado. Isso decorre das diferentesperspectivas utilizadas e do que é assumido como essencial: crenças, pressupostosbásicos, valores compartilhados, ideologia, significados, sentidos compartilhados,programação mental coletiva e outros (Hofstede, 1993; 1998;Hickson; Pugh, 1995; Schein, 1984; Smircich, 1983).Com o objetivo de estudar as culturas nacionais nas organizações, Hofstede(1985) fez uma pesquisa sobre crenças e valores junto a organizações de maisde 50 países, usando, inicialmente, quatro dimensões:- distância do poder - indica quanto uma sociedade aceita o fato de o poderem uma organização ser distribuído de maneira desigual;- aversão à incerteza - denota quanto os membros de uma sociedade sesentem mal em situações não estruturadas, pois distintas culturasapresentam diferentes coeficientes de aversão ao risco e, quanto maior aincerteza, maior a formalização;- individualismo versus coletivismo - indica o grau de integração dosindivíduos na sociedade, pela valorização individual ou dos relacionamentosde grupos;- masculinidade versus feminilidade - expressa os valores dominantes nasociedade, como o heroísmo, a determinação e o sucesso material(integrantes competitivos e agressivos), ou valores de integrantes quevalorizam a cooperação e relacionamentos mais próximos.Posteriormente, Hofstede (1993, 1998) adicionou uma quinta dimensão,conhecida por dinamismo confuciano ou orientação de curto prazo versus delongo prazo, onde se destacam, de um lado, o tradicional, a estabilidade e osresultados rápidos e, de outro, o pragmático e a aceitação da mudança e aperseverança.