As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

geralmente se deve, combinar mais de uma tipologia, e, além disso, em algunscritérios, as categorias não são mutuamente exclusivas.Quanto aos níveis da pesquisa social, grande parte dos autores classificam-naem estudos exploratórios, descritivos e causais (Seltiz et al, 1974;Churchill Junior, 1995) ou, de forma bastante próxima, em pesquisa exploratóriae conclusiva — descritiva ou causal — (Malhotra, 2001). Deve-se destacar quea distinção entre esses tipos de pesquisa não é absoluta, e eles podem servistos como estágios de um processo contínuo, sendo que os estudosexploratórios são freqüentemente considerados como o degrau inicial do processo,para prover o entendimento do problema em questão pelo pesquisador.Da mesma forma que um mesmo estudo pode ser aplicado tendo em vistadistintos objetivos, certos tipos de desenhos de pesquisa são mais adequadospara alguns objetivos do que para outros (Churchill Junior, 1995).Tendo em vista a natureza do problema, foi selecionado o método. Paradescrever e analisar as estratégias das empresas de vinhos brasileiras euruguaias, objeto desta tese, foram realizadas pesquisas exploratórias e qualitativas.Como a estratégia não tem um único conceito e pode-se formar devárias maneiras, requer que sejam captados aspectos essenciais que não sãonecessariamente objetivos, pois envolvem também valores e crenças, que sãorealidades subjetivas. Portanto, a realidade social é complexa e pode melhorser explicada por uma pesquisa qualitativa. Esta tem por fim captar todos osaspectos relevantes ao tema em estudo, para verificar o que há de comum e deespecífico entre as estratégias adotadas pelas vinícolas.O processo de pesquisa qualitativa pode ser classificado, segundo Malhotra(2001), em direto, através de grupos focais e de entrevistas em profundidade, ouindireto, por meio de técnicas projetivas. Neste estudo, as pesquisas feitas paraa detenção dos dados qualitativos foram de abordagem direta, isto é, os objetivosforam revelados ao respondente, nas entrevistas, em profundidade.O caráter exploratório deve-se ao fato de que se buscou aprofundar asinformações acerca dos processos de formulação e de implementação dasestratégias organizacionais, tendo como pano de fundo os processos de aberturados mercados de ambos os países e a formação do Mercosul. Esse tipo depesquisa internacional comparada entre empresas de um mesmo setor aindanão foi aplicada no setor de vinhos finos de países do Mercosul e pode subsidiara compreensão das estratégias, tendo em vista as mudanças no ambiente competitivo,internacional e regional, e estimular a realização de futuros estudos.Justifica-se o uso da pesquisa exploratória, uma vez que ela tem comoobjetivo “(...) explorar um problema ou uma situação para prover critérios decompreensão” e, como características, o fato de o processo de pesquisa serflexível e não estruturado, a amostra ser pequena e a análise dos dados primá-85