As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

Os critérios específicos de seleção das empresas são explicitados porpaís, dadas as peculiaridades locais, pois, em uma pesquisa internacional, sedeve levar em conta as diferenças de contexto entre os países.993.3.2.1 - A seleção no BrasilDe acordo com dados obtidos, as 10 maiores empresas brasileiras produtorasde vinhos finos em 2002 compunham-se de duas multinacionais, trêscooperativas e cinco predominantemente familiares. Frente a essas características,decidiu-se que, pelo menos, uma empresa de cada tipo seria entrevistada.Selecionou-se, dentre as cooperativas, a Cooperativa Aurora, por ser amaior cooperativa de vinhos no Brasil e por já ter realizado, em anos passados,uma aliança estratégica com empresa estrangeira.Dentre as multinacionais, selecionou-se a Vinícola De Lantier, que é umaunidade de negócios da Bacardi Martini do Brasil. A outra empresa multinacional,a Seagram do Brasil Pernod Ricard, que é a maior empresa produtora de vinhosfinos, apresentou uma situação peculiar, explicada a seguir.A aquisição, em dezembro de 2001, da Seagram do Brasil, produtora dosvinhos nacionais Almadén e Forestier, pelo grupo francês Pernod Ricard foi frutode uma ampla alteração no mercado de bebidas alcóolicas, em nível mundial. 3A empresa no Brasil passou a se denominar Seagram do Brasil Pernod Ricard,e essa nova empresa, em 2002, de acordo com os expertos entrevistados noBrasil, sofreu grandes transformações, com alterações de executivos, retornoda linha de engarrafamento dos vinhos da empresa de São Paulo para o RioGrande do Sul e ampliação da distribuição de vinhos importados no mercadobrasileiro. Com a saída dos principais dirigentes, detentores de importantesinformações para esta pesquisa, considerou-se que poderia haver muita perdade informação, sendo que essa multinacional não foi selecionada na amostra.Tendo em vista os critérios discutidos acima e as informações já acumuladas,foram averiguados os casos de aquisição.De acordo com as informações obtidas, uma vinícola produtora de vinhoscomuns, a Antônio Basso & Filhos Ltda., havia comprado uma empresa produ-3Em dezembro de 2000, a Diageo (Inglaterra) e a Pernod Ricard (França), duas grandesempresas de bebidas alcoólicas, assinaram um acordo para a aquisição da divisão debebidas da Seagram (Canadá) em nível mundial, processo este que se estendeu até dezembrode 2001, uma vez que a aquisição foi condicionada à necessidade de esta ser submetidaà aprovação por autoridades antitrustes, em vários países, devido ao porte das empresasenvolvidas (Pernod, 2000; Seagram, 2002).