As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

Entretanto a palavra estratégia pode ter um grande número de significados.Por isso, discutem-se, a seguir, a evolução da estratégia, os vários conceitos deestratégia, suas características, seus processos de formação e de implementação,bem como, especificamente, as estratégias nos mercadosinternacionais, as estratégias das empresas domésticas com a abertura dosmercados internacionais e as inter-relações das estratégias com a cultura.Pretende-se destacar que as estratégias podem ser analisadas de váriasmaneiras, pois estão inter-relacionadas com vários aspectos dentro daorganização e com seu ambiente externo. Destarte, sua compreensão não éfácil, pois podem ser definidas a priori ou ser o resultado de várias decisõesadotadas. O importante é ter claro que as várias definições agregam importanteselementos para a compreensão das estratégias.512.2.1 - A evolução da estratégia naadministraçãoFaz-se uma apreciação histórica, buscando destacar as principais idéias,tendo como pano de fundo as modificações econômicas e sociais ao longo dotempo. É preciso ter presente que as estratégias não seguiram um comportamentobiológico evolucionista, onde uma espécie sucede a outra. Portanto, algunsestudos se complementam, outros se sucedem, e há aqueles que vêem asestratégias de formas radicalmente diferentes.2.2.1.1 - A origem no contexto militarEstratégia é uma palavra de origem grega, usada para designar a funçãoadministrativa do generalato. O estratego, ou estrategista, era, então, ocomandante militar que formulava e projetava as manobras necessárias àconsecução de um fim específico (Motta, 1993). A expressão estratégia, emlinguagem militar, aparece como o caminho, o meio ou a forma de alcançar avitória, uma vez definidos os objetivos da guerra. Ao longo do tempo, esse termoevoluiu do significado de papel de general no comando para as habilidadesgerenciais.Os primeiros registros escritos sobre estratégia datam de mais de 2.000anos. Tratavam da seleção de estratégias ótimas para posições específicas nocontexto de batalhas militares. Dentre eles, destaca-se A Arte da Guerra, deSun Tzu, que era um general chinês, profundo conhecedor das manobras milita-