As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

suas marcas, de oligopólios concentrados, devido às barreiras de entrada, e derendimentos crescentes de escala.Portanto, a globalização reúne dois fenômenos: de um lado, há umadesconcentração de mercados, com a internacionalização dos mercados debens, serviços e fatores de produção pela abertura das economias; e, de outro,observa-se uma concentração da produção em nível mundial, com o incrementodas grandes empresas, que atuam em vários mercados ou em escala global.Essa situação está criando concorrentes muito poderosos, que se ligam a umaenorme teia de interesses cruzados, com elevado poder de influência nasdecisões políticas e econômicas, o que tem gerado muitas críticas.Ademais, essas grandes empresas entram em mercados ainda nãoconsolidados e afetam sobremaneira a concorrência interna em alguns paísese/ou setores, colocando em jogo a sobrevivência de algumas empresas menoscompetitivas.O processo de globalização, segundo Ferrer (1998), deve ser analisadosob dois enfoques: no que o autor denomina de plano real, que abarca a área daprodução, e na esfera financeira, que é mais abrangente. No primeiro, aglobalização manifesta-se em um crescimento do comércio internacional a taxassuperiores às da produção e pela grande internacionalização das empresas quepassam a operar em escala mundial. Contudo o seu alcance é seletivo, dada aexistência de medidas protecionistas nos mercados de bens, serviços e fatoresde produção.A significativa redução das barreiras tarifárias no comércio internacional foiacompanhada de um incremento de novas formas protecionistas não tarifáriaspelos países desenvolvidos. Nestes, a liberalização vem ocorrendo, quaseexclusivamente, nos setores de manufaturados, cuja produção e comercializaçãoestão sob o controle das empresas multinacionais e globais. Já nos setoresonde existe clara vantagem competitiva dos países em desenvolvimento, comotêxteis, calçados e particularmente na agricultura, subsistem, nos paísesdesenvolvidos, barreiras não tarifárias elevadas à importação e/ou poderosossistemas de subsídios à produção interna. Dentre essas barreiras, cabe destacaro uso freqüente, pelos países desenvolvidos, de regras técnicas, regulamentossanitários e fitossanitários, salvaguardas, medidas “antidumping” e direitoscompensatórios.No segundo enfoque, na esfera financeira, o alcance da globalização étotal e tem sido fonte de grande instabilidade. Por conseguinte, as autoridadesmonetárias dos países periféricos são praticamente impotentes para controlaros ataques especulativos e reduzir a volatilidade dos mercados, agravando asassimetrias entre os países desenvolvidos e os demais (Ferrer, 1998).41