As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

271 - VISÃO CONTEXTUALDA PESQUISAA opção do tema de um trabalho acadêmico surge de interesses e circunstânciassociais e/ou profissionais decorrentes da inserção do pesquisador narealidade, com suas razões e objetivos. A forma de conduzi-lo é influenciadapela temática selecionada.Nesta tese, o tema atende aos interesses da pesquisadora, que vem atuandona área de pesquisa internacional, no Rio Grande do Sul. Havia o interesse emanalisar como o incremento da concorrência em todos os mercados afetou asempresas e quais as estratégias adotadas pelas organizações e pelo setor devinhos finos, em especial, para verificar se a abertura comercial propiciou novasoportunidades e desafios.A escolha do produto, o vinho fino, deve-se a dois fatores. É um produtoque tem acompanhado a evolução de quase toda a humanidade, à exceçãodaquelas culturas que não permitem a bebida alcoólica; é relevante para aseconomias que têm no agronegócio a base para a manutenção da população nocampo, em uma atividade que possibilita um nível e uma distribuição de rendaadequados. E, apesar de ser um produto inserido dentro de um segmento industrialtradicional, como o é o de bebidas, este vem se alterando, de forma significativa,em nível mundial.Sendo assim, foi realizada uma pesquisa junto às empresas de vinhosfinos do Uruguai e do Brasil, para descrever e comparar os processos de formulaçãoe de implementação das estratégias empresariais, tendo em vista aglobalização e o Mercado Comum do Sul.Para contextualizar a pesquisa, este capítulo compreende três itens. No1.1, faz-se uma introdução ao tema, destacando-se como os processos deglobalização e de regionalização das economias podem afetar as estratégiasdas empresas (as quais, por sua vez, também podem alterar o ambiente), comoa indústria de vinho tem-se alterado ao longo dos últimos anos e como estásubdivida esta tese. No 1.2, apresenta-se a justificativa do tema escolhido, ondeé ressaltada a importância de se verificar como ocorre o processoestratégico nas empresas de vinhos finos. No 1.3, dada a delimitação do tema,apresentam-se os objetivos da pesquisa.