As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

130Apesar da desvalorização cambial ocorrida em janeiro de 1999, gerandoacréscimos exógenos na rentabilidade potencial das vendas externas, estasnão cresceram. Tal fato explica-se, por um lado, porque a venda externa devinhos era muito concentrada em pouquíssimas empresas, e problemas naCooperativa Aurora, principal exportadora, repercutiram sobremaneira no mercado;por outro, pela existência de uma defasagem temporal entre a alteração cambiale a entrada de novas vinícolas e de produtos no comércio internacional, tendoem vista a falta de tradição exportadora. Além disso, como soe acontecer, amelhora na taxa de paridade é parcialmente compensada por descontos exigidospelos compradores internacionais, uma vez que o nível da concorrência nosmercados externos é cada vez maior.4.1.3.3 - O mercado uruguaio de vinhosO Uruguai é um país pequeno, quando comparado ao Brasil. Em 2000, seuPIB era de cerca de US$ 20 bilhões, mas, devido à sua pequena população (3,3milhões), a renda per capita era de US$ 6.036, bem acima da brasileira (BancoCentral del Uruguay, 2002). Apesar do elevado consumo de vinhos em geral, oconsumo per capita de vinho VCP, que, no ano 2000, foi estimado em cerca de1,2 litros/ano 16 , é ainda considerado pequeno. Mesmo assim, representa maisdo que o triplo do consumo per capita de vinhos finos no Brasil.As vendas de vinhos finos no mercado interno cresceram 65% de 1994 a2000, impulsionadas pelo consumo de vinhos nacionais, que cresceu 74%, umavez que o consumo de vinhos finos importados aumentou, nesses sete anos,44%. Já em 2001 e 2002, houve uma redução da comercialização tanto devinhos finos nacionais como de importados, ocasionada, em parte, pela recessãoda economia uruguaia, que teve repercussões sobre o poder aquisitivo dapopulação.Pela abertura da economia, com as reduções tarifárias a partir de 1991, ea integração do Mercosul, a entrada de vinhos externos teve um acréscimo de50% entre 1994 e 1997, ano em que atingiu o seu ápice. A partir daí, diminuiuem 1998-99, voltando a crescer em 2000, quando atingiu 846 mil litros, masvoltou a decrescer de forma drástica até 2002, quando sua representatividade foide apenas 11% dos vinhos finos comercializados no mercado uruguaio. As16O consumo per capita de vinhos finos foi obtido pela relação comercialização interna//população. Na comercialização interna, estão incluídos os vinhos de produção doméstica eos importados.