As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

52res, por volta de 400 a.C. A estratégia, como arte da guerra, passou a ser utilizadaapós a Renascença, salientando-se os escritos de Maquiavel 9 e, posteriormente,os de Clausewitz 10 , que desenvolveu a idéia de estratégia em seu sentidoatual (Quinn, 2001; Mintzberg; Ahlstrand; Lampel, 2000).À semelhança de algumas idéias entre os negócios e um campo de batalha,como definição clara de objetivos e visão de escopo, comandos e liderançasfavoreceram o uso de idéias e de métodos de planejamento de operaçõesmilitares nas empresas, a partir da Segunda Revolução Industrial e, principalmente,no início do século XX. Nesse período, ocorreram importantes fatos políticose econômicos, 11 que provocaram profundas modificações nos ambientessociopolítico e econômico mundiais e nos processos de produção e deadministração das organizações.Com o surgimento dos mercados de massa, as empresas desenvolveram--se e diversificaram seus produtos e mercados, com a difusão das grandesunidades organizacionais e a concentração de capitais. Nesse novo ambiente,aumentaram as preocupações com a gerência das empresas, mas, apenasapós 1950, o conceito de estratégia começou a ser aplicado na administração ea ter um grande desenvolvimento teórico em seu sentido atual. Enquanto o objetivona estratégia militar é tomar o território inimigo e/ou proteger o seu território, oobjetivo na estratégia organizacional é, em geral, mais amplo e complexo, tendoem vista as ambigüidades, as incertezas e as rápidas mutações no ambienteem geral e no organizacional.2.2.1.2 - As mudanças na visão da empresae as modificações estratégicasAté o fim da década de 50, a visão da empresa era de dentro para fora, e asperspectivas de negócios eram vistas sob o enfoque das diferentes unidades daorganização e das linhas tradicionais de produtos. Com o fim da Segunda Guerrae após um período de reconstrução mundial, as economias capitalistas toma-9Maquiavel (1469-1527) era escritor, diplomata e pensador político. Formulou uma série deconselhos ao príncipe no interesse do Estado, em sua obra mais famosa O Príncipe.10Clausewitz (1780-1831), general prussiano, escreveu On War, com comentários sobre aestratégia e a relação existente entre a guerra, a política e a sociedade.11O período entre 1870 e 1945 foi caracterizado pela ocorrência de grandes evoluçõestecnológicas e sociais e significativas crises no sistema capitalista, como as duas grandesdepressões econômicas (entre 1873 e 1895 e a de 1929) e as duas guerras mundiais(1914-18 e 1939-45).