As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...
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86ri<strong>os</strong> ser qualitativa (Malhotra, 2001, p. 106). Por conseguinte, esse tipo de pesquisapermite que se obtenham <strong>no</strong>vas percepções ou idéias sobre determinadoassunto, aumentando a familiaridade com o objeto de estudo e p<strong>os</strong>sibilitandoformular problemas mais precis<strong>os</strong> de investigação ou desenvolver hipóteses,bem como estabelecer prioridades <strong>para</strong> futuras pesquisas (Churchill Junior, 1995;Sampieri; Collado; Pilar, 1994). Ademais, <strong>os</strong> estud<strong>os</strong> exploratóri<strong>os</strong> têm comoobjetiv<strong>os</strong> determinar tendências, identificar relações potenciais entre variáveis eestabelecer rum<strong>os</strong> <strong>para</strong> investigações p<strong>os</strong>teriores mais rigor<strong>os</strong>as (Sampieri;Collado; Pilar, 1994). Mesmo quando já existem conheciment<strong>os</strong> sobre oassunto, a pesquisa exploratória pode ser útil, pela p<strong>os</strong>sibilidade de haver váriasexplicações alternativas <strong>para</strong> um mesmo fato.Em uma pesquisa exploratória, existem várias técnicas que podem seradotadas. Dada a sua natureza, esse estudo foi dividido em duas etapas, quese complementam: uma, de<strong>no</strong>minada fase pre<strong>para</strong>tória, <strong>para</strong> a obtenção dedad<strong>os</strong> e informações de fontes secundárias e de especialistas; e outra, de<strong>no</strong>minadapesquisa qualitativa, que consistiu em estud<strong>os</strong> de cas<strong>os</strong> selecionad<strong>os</strong>.3.2 - Fase pre<strong>para</strong>tóriaA fase de<strong>no</strong>minada pre<strong>para</strong>tória apresentou duas etapas complementares:uma pesquisa de dad<strong>os</strong> e informações em fontes secundárias, tendo em vistamelhor entender o segmento de vinh<strong>os</strong> fin<strong>os</strong>, e em fontes primárias, através deentrevistas com expert<strong>os</strong> ou com especialistas, <strong>para</strong> prover a pesquisadora deum maior nível de compreensão da temática a ser estudada e de informaçõesindispensáveis <strong>para</strong> pre<strong>para</strong>r a pesquisa da fase seguinte, realizada junto àsempresas. Essa fase ainda se tor<strong>no</strong>u mais relevante por se tratar de umapesquisa internacional, ou seja, de diferentes condições ambientais.3.2.1 - Pesquisa em fontes secundáriasOs dad<strong>os</strong> secundári<strong>os</strong> são, em geral, de acesso mais fácil e rápido, sendomen<strong>os</strong> dispendi<strong>os</strong><strong>os</strong>, e podem fornecer critéri<strong>os</strong> vali<strong>os</strong><strong>os</strong> <strong>para</strong> a obtenção e <strong>para</strong>a interpretação d<strong>os</strong> dad<strong>os</strong> primári<strong>os</strong>, desde que sejam verificadas a confiabilidadee a validade das informações obtidas e de suas fontes, tendo presente as suaslimitações (Malhotra, 2001).Esta pesquisa teve por objetivo determinar as principais característicasd<strong>os</strong> mercad<strong>os</strong> mundial e regional de vinh<strong>os</strong>, bem como a evolução desse
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