As estratégias empresariais para os vinhos finos no Brasil e no ...

117Rio-Grandense S/A (1929), a Cooperativa Vinícola Garibaldi e a Cooperativa VinícolaAurora (1931). Cabe destacar a Vinícola Rio-Grandense S/A 3 , por terlançado os primeiros varietais brasileiros, com a marca Granja União, e pela suaimportante representatividade na produção de vinhos, tendo chegado a representar,nos anos de 1940 a 1950, um terço da produção do setor (Jalfim, 1991). Ela foidissolvida na década de 90, sendo que todas as suas marcas foram vendidaspara outra vinícola, muitas das quais continuam no mercado. As outras duascooperativas permanecem em funcionamento, sendo que a Aurora é, hoje, amaior cooperativa vinícola brasileira.A partir da década de 40, as vinícolas gaúchas realizaram algumasexportações esporádicas para os Estados Unidos, como a feita pela Peterlongo,em 1942, e para a França, em 1958, como as realizadas pela Cooperativa VinícolaAurora e pela Federação das Cooperativas de Vinho do Estado.Além disso, a partir da década de 50, algumas empresas brasileirasrealizaram acordos contratuais com empresas estrangeiras de vinhos. Dentreesses, cabe realçar os contratos de produção e de distribuição, como osrealizados entre a Companhia Vinícola Rio-Grandense e a multinacional italianaMartini & Rossi 4 entre 1951 e 1984. No início, a Vinícola Rio-Grandense forneciavinho-base para a multinacional produzir o vermute e, a partir de 1969, industrializavae engarrafava o vinho para a Martini & Rossi, que o rotulava com marcaprópria, Chateau Duvalier, e o comercializava (Jalfim, 1991). A Cooperativa VinícolaAurora também realizou um acordo comercial, a partir de 1962, com a BernardTaillan Importadora (empresa francesa), o qual foi interrompido em 1969, quandoa Aurora comprou a marca Bernard Taillan em troca de saldos de dívida daempresa. Ainda na década de 60, a Aurora passou a engarrafar vinhos paraoutras empresas. Em 1973, realizou uma associação com a multinacionalSeagram para lançamento da marca Forestier, vinho que era engarrafado naCooperativa, e começou a exportar, para os Estados Unidos, vinhos comuns,varietais e sucos concentrados (Jalfim, 1993). Essas alianças possibilitaramnovos conhecimentos e maior crescimento da empresa nacional e atraíram ainstalação de algumas empresas multinacionais no Brasil.Mesmo assim, até a década de 60, a produção de vinho possuía um padrãotecnológico relativamente baixo. Mas, na década de 70, houve um importante3Essa vinícola foi fundada sob o nome de Sociedade Vitivinícola Rio-Grandense Ltda. Passoupor várias denominações até 1964, quando da mudança de sua razão social para S/A.Possuía uma área de 150 hectares com parreiras de uvas viníferas, que lhe possibilitoucomercializar vinhos finos ainda na década de 30 (Jalfim, 1991).4Essa empresa, posteriormente, realizou uma fusão, em nível internacional, com a Bacardi,dando origem à Bacardi Martini, que permanece no mercado brasileiro.