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Erfolgreicher Einsatz von Vertriebsmitarbeitern bei der Vermarktung ...

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Die Erfolgsfaktoren <strong>der</strong> Produktvermarktung<br />

Unternehmens-<br />

Typologie<br />

Unternehmens-<br />

Grösse<br />

Marktstellung<br />

Abbildung 3-B: Modell <strong>der</strong> Erfolgsfaktoren<br />

Grundsätzlich lassen sich <strong>bei</strong>m Modell sieben Erfolgsfaktoren unterscheiden 153 : die<br />

marktkonformen Produkte und Leistungen, das marktgerechte Einführungskonzept,<br />

die strategie-orientierte Organisation, das effiziente Führungssystem, die<br />

Dokumentationen und Informationssysteme, die Schulung <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter<br />

sowie die Stellhebel, das Engagement und die Akzeptanz <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter. In<br />

den nächsten Abschnitten sollen die Erfolgsfaktoren näher beschrieben werden.<br />

153 Vgl. Nagel, Erfolgsfaktoren, 1989, S. 65; Kotler, Marketing, 1997, S. 332ff.; Cooper, Product<br />

Success, 1979, S. 93ff.<br />

Voraussetzungen<br />

Stellhebel<br />

und weitere<br />

Kompetenzen<br />

Marktkonformes<br />

Produkt<br />

Strategieorientierte<br />

Organisation<br />

Erfolgsfaktoren<br />

Einführungskonzept<br />

ECR: Kundenorientierung<br />

Dokumentationen<br />

und<br />

Info-Systeme<br />

Schulung <strong>der</strong><br />

Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter<br />

Kundenorientierte<br />

Serviceleistungen<br />

Effizientes<br />

Führungssystem<br />

Stellhebel, weitere Kompetenzen und<br />

Engagement <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter<br />

63

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