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Erfolgreicher Einsatz von Vertriebsmitarbeitern bei der Vermarktung ...

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84<br />

Die Erfolgsfaktoren <strong>der</strong> Produktvermarktung<br />

Unternehmen wurde nach kleineren und mittleren Betrieben (bis zu 50 Mio. Sfr.<br />

Umsatz) und grösseren Firmen (mit über 50 Mio. Sfr. Umsatz) vorgenommen. 199<br />

Erfolgsfaktoren<br />

Häufigkeitsvergleich: bis 50 / über 50 Mio. Sfr. Umsatz<br />

Die drei wichtigsten Nennungen:<br />

Kompetenzen <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter<br />

Einführungskonzept<br />

Kundenorientierte Produkte und Leistungen<br />

Weitere Nennungen:<br />

Dokumentationen & Informationssysteme<br />

Schulung <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter<br />

Effizientes Führungssystem<br />

Strategie-orientierte Organisation<br />

An<strong>der</strong>e<br />

16.4%<br />

Abbildung 3-I: Erfolgsfaktoren <strong>bei</strong> kleineren und grösseren Unternehmen<br />

1.2%<br />

1.0%<br />

2.9%<br />

1.2%<br />

3.9%<br />

3.9%<br />

3.5%<br />

1.0%<br />

7.0%<br />

13.6%<br />

11.7%<br />

199 Vgl. Thommen, Betriebswirtschaftslehre, 1992, Band 1, 55.<br />

28.2%<br />

28.7%<br />

39.2%<br />

36.9%<br />

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%<br />

Anteil Nennungen<br />

bis 50 Mio. Sfr. (n=171) über 50 Mio. Sfr. (n=103)<br />

Lese<strong>bei</strong>spiel: Auf den Erfolgsfaktor "Kompetenz <strong>der</strong> Vertriebsmitar<strong>bei</strong>ter" entfallen <strong>bei</strong> den kleinen Unternehmen<br />

Lese<strong>bei</strong>spiel: 39.2% <strong>von</strong> 171 Nennungen, <strong>bei</strong> den grossen Unternehmen sind es 28.2% <strong>von</strong> 103 Nennungen.<br />

Lese<strong>bei</strong>spiel: Mehrfachnennungen möglich.

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