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Erfolgreicher Einsatz von Vertriebsmitarbeitern bei der Vermarktung ...

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76<br />

Die Erfolgsfaktoren <strong>der</strong> Produktvermarktung<br />

Erfüllungsgrad und Bedeutung <strong>der</strong> Produktvermarktung<br />

Mittelwertvergleich: weniger Erfolgreiche / Erfolgreiche<br />

Kundenorientierung<br />

Produktentwicklung als<br />

strategische Aufgabe<br />

Innovation<br />

Produktvermarktung als<br />

strategische Aufgabe<br />

Erfüllungsgrad<br />

Bedeutung<br />

Erfüllungsgrad<br />

Bedeutung<br />

Erfüllungsgrad*<br />

Bedeutung<br />

Erfüllungsgrad<br />

Bedeutung*<br />

gar nicht<br />

erfüllt/<br />

wichtig<br />

Mittelwert<br />

1 2 3 4 5<br />

Abbildung 3-F: Innovation und Einführungskonzept im Fokus „Erfolg“<br />

3.47<br />

3.63<br />

3.63<br />

3.84<br />

4.00<br />

4.01<br />

4.00<br />

4.00<br />

4.19<br />

absolut<br />

erfüllt/<br />

wichtig<br />

4.23<br />

4.39<br />

4.26<br />

4.55<br />

4.43<br />

4.64<br />

4.74<br />

weniger Erfolgreiche (n=32) Erfolgreiche (n=69)<br />

* signifikanter Mittelwertunterschied zwischen weniger erfolgreichen und erfolgreichen Unternehmen.<br />

Lese<strong>bei</strong>spiel: Der Erfolgsfaktor "Innovation" ist <strong>bei</strong> erfolgreichen Unternehmen signifikant<br />

Lese<strong>bei</strong>spiel: mehr erfüllt als <strong>bei</strong> weniger erfolgreichen.

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