Примењена лингвистика у част Ранку Бугарском - Језик у

Vera Vasić
UDK 81`42
MODELI KONTEKSTUALIZACIJE IZBORNIH FLAJERA 1
Sažetak: Integrativni pristup, izveden sa stanovišta kritičke analize diskursa, primenjen
je na korpus izbornih flajera iz 2008. Analiza je obuhvatila parametre socio-političkog
konteksta, učesnika, teksta i žanra, a sprovedena je s ciljem da se
utvrdi da li tekst flajera odražava uži ili širi socio-politički kontekst, kakvi se odnosi
uspostavljaju između političkih stranaka kao pošiljalaca poruke i glasača kao
primalaca, kakve poruke stranke šalju glasačima i kako ih oni prihvataju. Provera
parametara tekstualnosti sprovedena je da bi se utvrdilo kakav je odnos između
teksta i žanra i da li se komunikativna funkcija teksta izbornog flajera ostvaruje
upravo stoga što on pripada datom žanru. Naredni zadatak je bio da se utvrdi da li
izborni flajeri i reklamni oglasi imaju istu diskursnu strukturu.
Ključne reči: izborni flajer, tekst, žanr, modeli kontekstualizacije, integrativni pristup,
kritička analiza diskursa
1. Izborni flajeri kao korpus kritičke analize diskursa
1.1. Izborni flajeri kao jedno od sredstava političke propagande i promotivnih
aktivnosti političkih stranaka i stranačkih kandidata na predsedničkim, parlamentarnim
i lokalnim izborima mogu se smatrati pogodnim korpusom kritičke analize
diskursa. 2 U njima se prelamaju parametri diskursa i parametri aktuelnog i
istorijskog, socijalnog, ideološkog, ekonomskog i kulturnog konteksta. Načini artikulisanja
diskursne matrice i relevantnih parametara konteksta u izbornim flajerima,
i naspramno njima načini analize ili dekonstrukcije teksta u cilju otkrivanja
i proveravanja inicijalne, govornikove, matrice i uključenih parametara konteksta
mogu biti izvedeni u skladu sa nekoliko teorijsko-metodoloških pristupa usmerenih
na ispitivanje jezika u upotrebi, odnosno modele kontekstualizacije verbalne
i neverbalne poruke.
U uvodnom tekstu zbornika Methods of Critical Discourse Analysis Rut
Vodak i Majkl Majer (Wodak and Meyer 2009) izdvajaju šest pristupa u okviru
kritičke analize diskursa, koji su zatim predstavljeni u pojedinačnim prilozima
njihovih najistaknutijih predstavnika – dispozitivna analiza [Siegfried Jäger, Flo-
1 Rad je urađen u okviru projekta 178004 Ministarstva za nauku i tehnološki razvoj Republike Srbije.
2 Rut Vodak (Wodak 2007: 211) u žanrove relevantne za domen politike ubraja i flajere.
201