Примењена лингвистика у част Ранку Бугарском - Језик у

JEZIK U UPOTREBI / LANGUAGE IN USE
na i njihova komunikacijska funkcija. Neka od njih poput DMM ili D.I.D.I.D.I.S
ili D.G.P.N. teško da je mogu i imati. Bez komunikacijske funkcije u ovoj vrsti
imenovanja teško je govoriti o performativnoj uspješnosti. Uostalom, mnoga od
tih imena, kao što ne imenuju ono što indiciraju, tako i ne komuniciraju prema
nekom drugom ono što je imenovatelj njima htio indicirati. Zato se može reći
da se njihova semantičko-pragmatička obilježja kreću u rasponu između razlike
od imena drugih poduzeća do upisanosti u registar ovlaštenih imena. S time za
mnoge od njih počinje i završava njihova funkcija imenovanja i njihovo mjesto
u liberalnom registru.
Morfosintaktička ispravnost tih imena ozbiljno je pitanje. Brojne kratice
sastavljene su bez obzira na njihovu pogodnost bilo za čitanje bilo za izgovaranje,
poput D.J.D.D. (dejedede) ili D.G.P.N. (degepeen), DI.MAR.SA (dimarsa). Mnoge
su složenice slagane ne samo bez osjećaja za jezik već i u neobičnim jezičnim
kombinacijama poput Dom-Mercatus, Dom-Artis Doming, Drani-Comerc,
Doming Projekt. Neke od njih složene su s razmakom, neke s crticom, a neke s
točkom, a bez morfofonološke povezanosti poput Dom-Vod, DP-Dig, DP.Aqua,
Dom Invest. Značajan broj imena koja nalazimo među opisnim imenima kao što
su Delta Sigma, Delta System Air, Delta Stil, Dalmining Invest Trade zapravo
su parataktička imena. Teškoće s morfosintaktičkom ispravnošću uglavnom se
pojavljuju u kategorijama složenica i kratica, te djelomično opisnih imena. Kod
ostalih kategorija, ukoliko se ne pojavljuju u kombinaciji s prethodne tri, tih teškoća
nema. Suditi o tim teškoćama samo iz preskriptivističke perspektive bilo bi
pogrešno, jer bi se tada izgubilo iz vida ono što ima iznimnu lingvističku i sociolingvističku
relevantnost u ovom naporu imenovanja. Prvo, primjer s Delta
i njezinim brojnim izvedenicama pokazuje svojevrsnu ekonomiju proizvodnje
imena u kojoj imenovatelji ostaju svojevrsni zarobljenici te ekonomije, jer su
uhvaćeni u mrežu proizvodne analogije i iscrpljivanja proizvodnih mogućnosti. 21
Tako se u ulozi imenskog prefiksa pojavljuju različita imena, kao što su Dental, Drvo, Derma,
Digital, Dom, Domus, Dva.
21 Ekonomija proizvodnje i njezine posljedice u ovom sistemu imenovanja suprotne su onome što
se može primijetiti u drugom sistemu imenovanja, onom u kojem se prelazilo iz „hrvatsko-srpskog“
u „hrvatski“. U tom sistemu imenovanja naime, logika proizvodnje imena razlike imala je za posljedicu
posve suprotne jezične posljedice – izvan jezika, in vitro proizvođene su riječi i uvođene u
jezik tako da se od njih dalje nisu mogle proizvoditi druge vrste riječi. Na primjer, izviješće o kojem
se ne može izvješćivati, a još je teže naći izvješćivača ili posipavanje koje bi trebalo biti ponavljanje
radnje posipanja, a zapravo se radnja „posipanja“ ceste solju ili pijeskom ne obavlja ništa drukčije
od radnje „čišćenja“. A posipanje zacijelo ni tvorbeno ni semantički ne može biti analogno zatrpavanju
ili, horribile dictu, popišavanju ili zapišavanju. Premda suprotne, posljedice jedne i druge
proizvodnje bazično su iste. U prvom se slučaju sputava govornika, a u drugom slučaju sam jezik.
I jedno i drugo sputava jezičnu kreativnost. O tom potpuno neistraženom fenomenu u hrvatskom
jeziku prvi sam put govorio na konferenciji koju je na Sveučilištu Sjeverna Karolina – Chapel Hill
361