Примењена лингвистика у част Ранку Бугарском - Језик у

JEZIK U UPOTREBI / LANGUAGE IN USE
re – mi možemo /oni ne mogu učiniti nešto u korist primalaca poruke. No, kako
kolektivni koncepti nastaju iz sume individualnih, modifikujući ih istovremeno,
reakcija na njih je u znatno manjoj meri predvidiva jer je u odsudnom trenutku
indvidualni čin što je jedan od uzroka manipulacija javnim mnenjem.
Uključivanje izbornih flajera u propagandno-reklamni diskurs vodi odgovoru
na pitanje o odnosu strukture diskursa i strukture relevantnog tipa konteksta,
za propagandne tekstove to su društveno-politički, ekonomski i kulturni. Nasuprot
varijantnosti i dinamičnosti kontekstā, koji se, pri tom, uvek predstavljaju
selektivno, na osnovu subjektivnih procena i potreba, diskursna struktura je stabilna
i nezavisna od konteksta, a na višem, uslovno rečeno apstraktnijem, nivou
za određene tipove diskursa i univerzalna.
LITERATURA
Bugarski, Ranko (2005). Jezik i kultura. Beograd : Biblioteka XX vek, Knjižara
Krug.
Šarić, Ljiljana (2010). Metaforički modeli u diskursu Evropske unije u hrvatskim
medijima. U: Diskurs i diskursi. Zbornik u čast Svenki Savić (ur. V. Vasić).
Novi Sad : Filozofski fakultet, Ženske studije i istraživanja, 301-321.
Van Dijk, Teun A. (2000). Ideology and discourse. A multidisciplinary introduction.
English version of an internet course for the Universitat Oberta de
Catalunya (UOC). July 2000. http://www.discourses.org/UnpublishedArticles/
Ideology%20and%20discourse.pdf
Van Dijk, Teun A. (2009). Society and Discourse. How Social Contexts Influence
Text and Talk. Cambridge : Cambridge University Press.
Vasić, Vera (1995). Novinski reklamni oglas. Studija iz kontekstualne lingvistike.
Novi Sad : LDI.
Wodak, Ruth (2007). Pragmatics and critical discourse analysis. Pragmatics and
Cognition 15(1): 203-225.
Wodak, Ruth and Michael Meyer (eds.) (2009). Methods of Critical Discourse
Analysis. Los Angeles/London : SAGE Publications.
217