Примењена лингвистика у част Ранку Бугарском - Језик у

Vera Vasić: MODELI KONTEKSTUALIZACIJE IZBORNIH FLAJERA
210
Ne postoji relevantna selekcija ‘objektivnih’ društvenih obeležja situacije, već
subjektivno određenje takve situacije. To se u potpunosti slaže sa pojmom relevantnosti,
jer je taj pojam takođe relativan: nešto je (ne)relevantno za nekog. Drugačije
rečeno, kontekst je ono što učesnici određuju relevantnim u datoj socijalnoj
situaciji.
Subjektivno određenje konteksta nije i apsolutno individualno, da jeste bilo bi
prepreka uspešnosti komunikacije. Ono se stiče i menja, ono se može oblikovati,
što znači da se može i pretpostaviti kakvo je i kakvo bi u određenim komunikativnim
uslovima moglo biti, te su stoga flajeri svojevrsna slika stranaka o glasačima,
onakvim kakvi bi najbolje mogli doprineti ispunjenju njihovog cilja 1 .
2.3. Parametar TEKSTA
2.3.1. Dimenzije flajera – list papira polovine ili četvrtine A4 formata, najčešće,
složen na nekoliko načina (po trećini, polovini visine i okrenut za 90° i sl.), a
ređe povezana 2-3 lista – određuju obim i prelom teksta, a time i broj informacija,
zastupljenost kodova, grafički dizajn.
Podatak o stranci, naziv i logo, nalazi se obavezno na naslovnoj stranici, a
najčešće i na zadnjoj. Kako je broj stranaka koje su 2008. godine učestvovale na
parlamentarnim i lokalnim izborima bio velik, uz naziv je često stajao i broj pod
kojim se stranka nalazi na glasačkom listiću, što je nekima omogućilo da iskoriste
njegovu simboličnu vrednost [8a, 8b], a neke podstaklo da direktno poduče
glasače [9]:
[8a] SPS – PUPS [8b] Odličan 5
ODLIČAN 5 [Ć] Za gradsku skupštinu NSP NOVO-
SADSKA PARTIJA
[9] BIĆE ČETIRI IZBORNA LISTIĆA I NA SVAKOM PRONAĐITE I ZAOKURU-
ŽITE BROJ ISPRED SRPSKE RADIKALNE STRANKE I NJENIH KANDIDA-
TA. ... (SRS) [Ć]
Stilizovani format flajera ima simboličnu vrednost; tako je, na primer, flajer
formata avionske karte – EKSPRES KARTA ZA ULAZAK U EVROPU (Za evropsku
Srbiju) – metaforizacija ‘puta u Evropu’, u koju se, kako primeri pokazuju, najčešće
‘putuje vozom’ (Šarić 2010). Uslov da stilizovani format flajera bude i sam
po sebi poruka jeste samo prepoznavanje znaka, a zatim prihvatanje smerane
konotacije.
Boja flajera po pravilu odgovara bojama zastave i loga stranke, koje se
kombinuju na više načina: boja podloge i boja slova, boja broja (redno mesto na
biračkom spisku) i krug oko njega, čime se informacija o stranci ponavlja i utvr-