Pobierz Podręcznik - Przedsiębiorczy Uniwersytet - Instytut Badań ...

5.2. Model biznesowy nauki
Obszerną dyskusję na temat klasyfikacji modeli biznesowych przeprowadził
zespół autorów ze Szkoły Głównej Handlowej w swojej pracy Modele biznesu polskich
przedsiębiorstw 174 . Warto na tym etapie przytoczyć jeden akapit tej pracy:
„W często cytowanych definicjach modelu biznesu eksponuje się wątek „zarabiania
pieniędzy” (earning, making money), a wiec prowadzenie rentownej działalności
gospodarczej. Typowym przykładem jest definicja, którą podaje T.W. Malone:
„model biznesu opisuje to, co przedsiębiorstwo robi i jak, robiąc to zarabia
pieniądze”. Autor jednej z wcześniejszych definicji, M. Rappa, twierdzi, że „model
biznesu to metoda prowadzenia działalności gospodarczej (doing business), dzięki
której przedsiębiorstwo może przetrwać.” (…) „Według F. Betza model biznesu
jest atrakcyjnym opisem tego, jak zarabiać pieniądze, prowadząc działalność gospodarczą.
Inni autorzy, A.N. Afulah i C.L. Tucci, stwierdzają, że „model biznesu
przedsiębiorstwa ukazuje, w jaki sposób powiększa ono i wykorzystuje zasoby
w celu przedstawienia klientom oferty produktów, której wartość przewyższa ofertę
konkurencji i jednocześnie zapewnia (firmie) dochodowość” 175 .
Węższe definicje modelu biznesowego wskazują, że „model biznesu nie powinien
być opisem złożonego systemu społecznego z jego aktorami, relacjami i procesami.
Powinien być natomiast opisem tego jak firma tworzy wartość budując logikę” 176 .
Poważną dyskusję na temat modeli biznesu zawierają również inne publikacje 177 ,
jednak podane powyżej definicje wydają się wystarczające do ogólnego zdefiniowania
modelu biznesu. Reasumując można stwierdzić, iż w najogólniejszym rozumieniu
model biznesu jest opisem sposobu zarabiania pieniędzy przez przedsiębiorstwo.
W praktyce dydaktycznej 178 wykorzystuje się następującą definicję modelu
biznesowego: „model biznesowy jest to syntetyczny opis na czym polega biznes
i jak zarabia się pieniądze, określający minimalny potencjał przychodowy i zasadnicze
czynniki sukcesu”. Jak pokazują przedstawione definicje opis modelu biznesu
do wykorzystania praktycznego może mieć różny zakres szczegółowości. Jednak
z pewnością powinien obejmować takie elementy jak: sposób zarabiania pieniędzy,
filozofia wykonawcza i opis tych czynników, które warunkują sukces.
Czym jest jednak model biznesowy nauki? Jednostka naukowa nie jest przecież
przedsiębiorstwem. Jeżeli jednak przyjmiemy, że każda jednostka naukowa aby ist-
174 T. Gołębiowski, T. Dudzik, M. Lewandowska, M. Witek-Hajduk, Modele biznesu polskich przedsiębiorstw,
Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2008.
175 Tamże, s. 20-21. Pominięto cytowanie źródeł pierwotnych, które zawarte są w w/w pracy.
176 O. Petrovic, C. Kitel, & R.D. Teksten, Developing Business models for e-Business, 2001, Working paper,
evolaris eBusiness Competence Center, cyt za: C. Nielsen, P. Bukh, What constitutes a Business model: The
perception of financial analysts, Working paper, Aalborg University No4 2008. s. 7.
177 Por. np.: I. MacInnes: Virtual Worlds in Asia: Business Models and Legal issues, Proceedings of DiGRA 2005
Conference: Changing Views – Worlds in play.; A. Osterwalder, An eBusiness Model Ontology for Modeling
e-Business, 15 th Bled Electronic Commerce Conference, Bled 2002; T. Mishall, Alliance business models for
univeristy start-ups technology ventures: a resource based perspective, University of Cambridge 2003.
178 Por. np. P. Kulawczuk: przedmiot: Zarządzanie mała firmą, Uniwersytet Gdański 2008/9.
137