Minority v subsytéme kultúry

Pripravovaná monografia obsahuje kapitoly o histórii dediny a cirkevného zboru, o medzilokálnych kontaktoch a identitách,o vzťahoch so Slovenskom a o vysťahovalectve, zamestnaní obyvateľstva, tradičnej gastronómii, o tradičnom staviteľstve a bývaní,obyčajových tradíciách a spolkovej činnosti. Súčasťou publikácie je spevník solianskych piesní, vrátane krátkej etnomuzikologickejanalýzy piesňového folklóru. Všetky kapitoly sú uvedené v chorvátskom jazyku, aby mali prístup k informáciám aj tí,ktorí dostatočne neovládajú spisovnú slovenčinu. Takáto štruktúra je dôsledkom možností autorského kolektívu a osvedčila sapri príprave predchádzajúcich monografií z prostredia slovenských dolnozemských enkláv. Monografiu dopĺňa bohatá obrazovápríloha, pozostávajúca z čiernobielych aj farebných fotografií. Všetky sú popísané v slovenskom aj chorvátskom jazyku.Kniha aj dokumentárny film sú dôkazom kultúrnej rozmanitosti a svedčia o prínose obyvateľov slovenskej národnostido kultúrnych tradícií Chorvátska. Obyvatelia Solian, ktorých predkovia pochádzali zo Slovenska, no aj ich príbuzní, dostávajúpríležitosť uvedomiť si svoje korene a posilniť vedomie etnickej príslušnosti. Školská mládež má možnosť vziať do ruky slovenskýtext a zlepšiť si zručnosti v materinskom jazyku.Fotografická a filmová dokumentácia sa stávajú významnou súčasťou antropologického výskumu. Výstupy týchto metód súrovnocenným materiálom k písomnými dokladom. Ich primárnym cieľom je skompletizovať obraz o spôsobe života a kultúre vovidieckom aj prímestskom prostredí, v rôznych geografických podmienkach, sociálnych, profesijných, konfesionálnych a etnickýchkontextoch. Sekundárnymi cieľmi výsledkov fotografickej a filmovej dokumentácie by mali byť:• nahradenie podrobných opisov jednotlivých úkonov, t. j. priblíženie ich atmosféry v procese výučby;• propagácia spoločného kultúrneho dedičstva a zachovávanie vedomia etnickej príslušnosti obyvateľov slovenských dolnozemskýchenkláv a diaspór;• zvýšenie pozornosti celej verejnosti o vedu prostredníctvom výstupov v médiách popularizačného charakteru;• motivovanie mladých ľudí k štúdiu navonok menej atraktívnych študijných programov.Definované sekundárne ciele je možné dosiahnuť pomocou nástrojov marketingovej komunikácie. Komunikácia výstupovmôže pozostávať zo špecifického spojenia reklamy, podpory predaja, public relations, osobného predaja a nástrojov priamehomarketingu. Dôležitú úlohu majú aj komunikačné kanály, napríklad e-marketing alebo event marketing. 222 V prípade prezentáciefotografickej a filmovej dokumentácie je možné využiť kombináciu reklamných nástrojov, public relations a špecifík event marketingu.Event marketing sa dá definovať ako činnosť, ktorej podstatou je „event“ (udalosť, zážitok, predstavenie). V slovenskomekvivalente sa môžeme stretnúť i s pojmom „zážitkový marketing“. Ide o zážitky, ktoré majú vyvolať psychické podnety podporujúceimidž inštitúcií a ich produktov. Event marketing využíva emócie v marketingovej komunikácii a sústredí sa na fakt, žeľudia si najlepšie zapamätajú to, čo prežijú, napríklad výstava fotografií s odbornou prednáškou. Ako jeden z dôležitých nástrojovmarketingu prehlbuje vzťahy medzi organizáciou a recipientom. Takto nastáva ideálne spojenie event marketingu a public relations.Event marketing však zahŕňa i ďalšie prvky, akými sú: veľtrhy a výstavy, podpora predaja, multimediálna komunikácia,reklama a iné. Keďže „event“ vo všeobecnosti môžeme definovať ako zvláštna udalosť, predstavenie, resp. zážitok, je jasné, že jevnímaný všetkými zmyslami. Pomocou eventov je možné nielen prezentovať produkt, ale i motivovať, vzdelávať a ovplyvňovať.V prípade reklamných nástrojov je možné využiť nasledovné formy:• tlačené materiály, napr. brožúry, leporelá, letáky,...;• tlačové médiá, napr. noviny, časopisy,..;• vonkajšia reklama outdoor, napr. plagáty, informačné tabule...;• vnútorná reklama indoor (využíva rovnaké formáty ako vonkajšia reklama, ale je situovaná vo vnútri verejných budov, napr.autobusové, železničné stanice, letiskové haly, nákupné centrá, reštaurácie, je možné zaradiť sem nové formy vnútornej reklamyako napr. POS POP reklama);• internet (neplní iba úlohu reklamného nástroja, ale aj informačného zdroja a distribučného kanálu – prezentácia prostredníctvomopakovanej bannerovej reklamy);222 KESNER, L. Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada Publishing, 2005, s. 216.111