Minority v subsytéme kultúry

otec – Billy Ray Cyrus, country spevák a herec, ktorý sa tiež objavil v seriáli Hannah Montana v úlohe otca. Parodovaná je v tomtoprípade nezvládnutá rola rodiča, ktorý svoje dieťa predčasne vpustil do sveta showbiznisu a celebrít (v spomínanom seriáliHannah Montana), zapredal za popularitu, hollywoodsky sen, peniaze a v konečnom dôsledku sa mu jej výchova úplne vymklaspod kontroly. V paródii sa otec najskôr nechápavo pozerá, ako jeho dcéra predvádza tanec twerking a popritom droguje. „Somanorektička a na raňajky si dávam crack“, spieva si „Miley“. Následne otec vyťahuje z kabelky peniaze a hovorí: „Miley is a cashmaschine.“ (Miley je stroj na peniaze.) 874Okrem uvedených videoklipov si celosvetovú kritiku vyslúžila i kontroverzným vystúpením počas odovzdávania cien hudobnejstanice MTV Music Awards 25. augusta 2013. 875 Čo nie je vôbec prekvapivé, keďže hudobná stanica MTV, ktorá ceny udeľuje,sa v ostatných viac ako na hudbu orientuje na vysielanie stále populárnych (často kontroverzných) reality show. VystúpenieMiley Cyrusovej bolo prijímané rôzne – médiá po celom svete ho s menšími či väčšími odchýlkami považovali za fiasko. Rozporuplnéreakcie vzbudilo aj vo fanúšikovskej základni. Tak či onak, médiá, fanúšikovia i odporcovia výraznou mierou prispeliku kontaminácii mediálneho (najmä internetového) priestoru so záznamom jej vystúpenia v daný večer. Šoková terapia sa skôročakávala od vždy extravagantnej a exhibicionisticky ladenej popovej speváčky Lady Gaga, ktorú môžeme pokojne označiť akopopkultúrny fenomén. Prekvapivo prekvapila jej mladšia verzia, ktorá dokonca svoju predchodkyňu zatienila. Dvadsaťročnáspeváčka vystúpila z obrovského robotického plyšového medveďa a zalizujúc sa prešla cez celé pódium. Nechýbali prehnaneerotické gestá či „twerking“ dôverne známy z videoklipu k piesni We can't stop, ktorý prezentovala a ktorý súťažil aj na MTVMusic Awards. Keď však na pódium prišiel spevák Robin Thicke, s ktorým mala spoločné vystúpenie, začala sa jeho aj sebadotýkať veľkou penovou rukavicou najmä v intímnych partiách, pričom nechýbalo predvádzanie sexuálnych polôh. Záznamtejto inkriminovanej pasáže obletel celý svet a dlho kraľoval rebríčku najzdieľanejších a najdiskutovanejších videách na internetea internetových sociálnych sieťach.Podľa portálu hudba.zoznam.sk „k hudobnému číslu sa vzťahovali aj otázky novinárov na účinkujúcich. Kolegovia mladejspeváčky väčšinou označili produkciu za mimoriadne kreatívnu. Naopak, diváci galavečera na vystrájanie nadržanej tínedžerkyreagovali negatívne hlavne prostredníctvom sociálnych sietí. Krátko po produkcii dokonca vznikli už aj prvé animácie zosmiešňujúcecelú šou hraničiacu s detskou pornografiou.“ 876Kritika ju neobišla ani z televíznej rady na ochranu rodiny PTC, v ktorej paradoxne zasadá aj speváčkin otec. Miley Cyrusovánastolila nový trend lacnej erotiky. Provokatívne vyplazený jazyk v štýle pornohviezd a vrtenie zadkom sa stalo trendom. Jejvýskyt v mediálnom priestore sa podobne ako v prípade speváčky Lady Gaga sa od diskutovaného a kritizovaného vystúpeniana MTV Music Awards stal žiadanou komoditou. Svoj imidž si vybudovala na stále nových a nových výstrednostiach – či užv sexuálne provokatívnom správaní (na koncertoch, v klipoch), výstrednom oblečení (opäť po vzore Lady Gaga, ktorá sa objavujev outfitoch nemajúcich na hudobnej scéne obdobu, napr. v šatách zo surového mäsa) či rôznych doplnkoch (mikrofón v tvarebanánu). Napriek evidentnej snahe urobiť zo seba zvrhlú sexuálnu maniačku pre dospelých, sú to najmä tínedžeri, ktorí tvoriajadro fanúšikovskej základne. Životnosť tohto trendu bude, prirodzene, závisieť od toho, kedy nastúpi iný, novší, aktuálnejší.Zrodenie novej a výstrednej Miley Cyrusovej môžeme vnímať rovnako tak cez prizmu mediálneho a hudobného priemysluako ich komerčný produkt/komoditu. Speváčka Miley Cyrusová predstavuje jednu z foriem sextainmentu. 877 Hypersexualizáciamediálneho priemyslu v žiadnom prípade neobchádza (či práve naopak) deti a dospievajúcich, dôkazom čoho je i tento príspevok.Mediálny priemysel je teda výrazne kreovaný prevažne zábavnými formátmi. Slovami Hany Pravdovej: „... masová produkciaa výška zisku určujú smerovanie vývoja mediálneho priemyslu, ktorého hlavným odvetvím sa stal práve zábavný priemysel.“ 878874 Web 11.875 Web 12.876 Web 13.877 V nadväznosti na Neila Postmana a jeho dielo „Ubavit se k smrti“ máme na mysli „entertainizačné“, tzn. „zozábavňovacie“ princípy, ktoré zasiahli celú (nielen)mediálnu sféru.878 PRAVDOVÁ, H.: Kritériá tvorby zábavného priemyslu v televiznom vysielaní. In: ŽILKOVÁ, Marta (ed.). Vplyv globalizácie na mediálnu kultúru. Nitra: FF UKFv Nitre, 2006, s. 258.397