O Hypercluster da Economia do Mar.

dos diferentes públicos para a temática da preservação do património e do meio marinho, nomeadamente
através da utilização do Fórum Permanente dos Assuntos do Mar como veículo de divulgação e
envolvimento da sociedade civil com a temática do mar.
#2. Criação de uma estratégia e planos sistemáticos de comunicação que promovam a identificação
de Portugal com o mar
Com o objectivo de ajudar a perceber a importância e a realidade do mar, deverão ser gizados pelo
Governo, em articulação e com o apoio do proposto Fórum Emoresarial para a Economia do Mar, uma
estratégia e planos sistemáticos de comunicação que envolvam a divulgação das ideias chave, com alguma
constância, mas que poderão ir sendo adaptados às acções e resultados da execução do plano.
Como sublinhado no Relatório da Comissão Estratégica dos Oceanos54 , Portugal tem vindo a desenvolver
nos últimos anos algumas campanhas de comunicação e marketing com o objectivo de ligar Portugal à ideia
do mar em termos operacionais, isto é, campanhas pragmáticas associadas à venda de produtos turísticos
específicos. No entanto, tem faltado a concretização de uma campanha estrutural de criação de uma
imagem de marca a nível estratégico que é aquilo que acrescenta valor e tem potencial diferenciador para o
país.
A elaboração dos planos de comunicação deverá envolver a sociedade civil e empresarial, o Governo e a
Marinha. A iniciativa deverá contar e ser articulada com as iniciativas do Fórum Empresarial para a
Economia do Mar, a criar, enquanto órgão que reúne os actores privados do Hypercluster, devendo a sua
prossecução, validação e controle serem asseguradas pelo Gabinete Técnico de apoio ao Conselho de
Ministros para os Assuntos do Mar e divulgadas na Conferência Anual para o Desenvolvimento da Economia
do Mar, promovida pelo Fórum Empresarial.
Algumas das acções a propor são, nomeadamente, as seguintes:
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produções audiovisuais e presença sistemática nos meios de comunicação social:
● produções televisivas, envolvendo o Hypercluster, os segmentos e as empresas. (O cluster
holandês já fez cerca de 100 programas e o UK Sea Vision transmitiu 12 séries na BBC);
● secção temática na imprensa escrita, com carácter regular;
54 Comissão Estratégica dos Oceanos - Relatório da Comissão Estratégica dos Oceanos, Parte II - Análise e Propostas, 2004, p.14
ss
O Hypercluster da Economia do Mar
Relatório Final | 17.Fevereiro.2009