WAS TUT GUT? - Universiteit Twente

Ebenen wird die Frage nach Recht und Unrecht und – grundsätzlicher - die Frage
nach der allgemeinen Marschrichtung wirtschaftlicher Prozesse und neuer
technologischer Entwicklungen immer lauter. Unternehmen müssen sich stärker als
früher für die Folgen ihres unternehmerischen Handelns verantworten. Es ist ein
neues Bewusstsein dafür gewachsen, dass es übergeordneter Konzepte bedarf, die
sich mit den kontextuellen Auswirkungen unternehmerischer Entscheidungen
hinsichtlich Personalpolitik, Marketingstrategien, Materialauswahl, Produktpalette,
Forschung und Entwicklung von Technologien usw. auseinandersetzen.
Seit dem 1987 erschienenen Brundtland – Report, der eine für den
internationalen Diskurs grundlegende Analyse von Umwelt- und Entwicklungsfragen
vorlegte, hat der Begriff Nachhaltigkeit Eingang in die öffentliche Diskussion
gefunden. Er beinhaltet die Verantwortung hinsichtlich zukünftiger Entwicklungen,
die durch gegenwärtiges Handeln initiiert werden. „Sustainable development meets
the needs of the present without compromising the ability of future generations to
meet their own needs.“ 297 Eine angewandte corporate social resonsibility, die
sustainability zum wichtigen Thema macht, hebt das Image eines Unternehmens und
stärkt damit seine Wettbewerbsfähigkeit.
Die Einzelproduktprüfung im oben beschriebenen Sinn einer epikureischen
Qualitätssicherung wäre in diesem Kontext zu verorten. Insgesamt scheint die Zeit
reif zu sein für Orientierungen jenseits des aufdringlichen besser – schneller – mehr
– Mottos, das sich in der Vergangenheit an vielen Stellen breitgemacht hat. Die
Wertediskussion ist in aller Munde und die wertereflektierenden Wissenschaften
erleben gegenwärtig nach einer Zeit der Geringschätzung eine Renaissance. Wenn
also Unternehmen gerade im Bereich Medizintechnologie damit anfangen, für ihre
Produkte zu werben, indem sie auf die joy – compability hinweisen, würden sie bei
ihren Kunden vermutlich offene Türen einrennen, und könnten sich eines
Wettbewerbsvorteils sicher sein.
Das gilt ganz sicherlich auch für den Proteinchip, das diagnostische
Instrumentarium, das uns auf den vorangestellten Seiten so nachhaltig beschäftigt
hat. Er wird uns, so sich die an ihn geknüpften Erwartungen erfüllen, in Zukunft
297 In: http://www.nachhaltigkeit.info/artikel/brundtland-report_563.htm [abgerufen am 01.11.06]
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