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Artículo a analizar:
La sociedad de consumo
¿Cómo se ven los jóvenes
en un mundo globalizado?
En mayor o menor medida, en la actualidad, toda
la población accede a la televisión, a la radio,
a las revistas y a los diarios, y, a través de
ellos, consume información de cualquier parte del
mundo en cualquier momento del día. Las nuevas
tecnologías nos trasladan en el tiempo y en el espacio
en forma continuada e inmediata, lo que condiciona
nuestra mirada de la realidad.
Los medios penetran en cada uno de los hogares,
modelando pautas de comportamiento y transmitiendo
valores, generalmente aceptados como naturales
y comunes al conjunto, simplemente por la
apariencia de que la mayoría piensa así.
En las tapas de las revistas, en las telenovelas, en los
noticieros, en diferentes programas, aparecen, a diario,
cantidad y variedad de imágenes de adolescentes
y jóvenes.
Esas imágenes muestran, en los diferentes medios
de comunicación, jóvenes delgados, hermosos, con
cuerpos cuidados y saludables, vestidos a la moda,
felices y despreocupados. Aparecen sonrientes, desde
una imagen idealizada, que muestra que ser joven
es sinónimo de un cuerpo esbelto, de acuerdo
con las pautas del ideal de belleza actual: excesivamente
delgado, bronceado y modelado, con formas
proporcionadas. Esta imagen que suma juventud y
belleza tiene un claro objetivo: aumentar el consumo,
ya que jóvenes y adolescentes son prácticamente
obligados a comprar todos aquellos elementos
que permiten alcanzar y mantener, casi mágicamente,
las exigencias de esa imagen idealizada.
Junto a todos los productos que se venden a través
de los medios, jóvenes y adolescentes, y la sociedad
en general, comparan esa idea de joven que se exhibe
con lo que ellos son. Comparación que, más de
una vez, lleva a frustraciones o a exigencias desmedidas
en el afán de alcanzar la imagen, el status o la
figura propuesta.
Estas frustraciones no nos permiten, a los seres humanos,
pensarnos como seres singulares: qué somos
realmente y cuáles son las cosas que nos hacen
únicos, qué nos hace iguales al resto y en qué nos
diferenciamos, qué nos hace valiosos como personas,
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