3. Uluslararası Beyaz Et Kongresi

Etki: Teori 1
Çok Dolaylı Etkiler(“Üçüncü seviye etkisi”):
Medya yeni «kamular» yaratır, politikalarda değişikliğe yol açar, insanların zaman ayıracakları
konuları değiştirir.
Medya yoğunluğu burada önemlidir
Etki Teori 2
Doğrudan etkiler(“İlksel Etkiler”):
Kısa dönemli tutumlar ve görüşler
Uyaran-tepki üzerinden duygusal tepkiler : korku, öfke, gülme, uyarılma. İntiharlar, moda,
asiler. Psikolojik değişkenlerle uyarılmalar, yayılmayı sağlayan sosyolojik değişkenler
Etki: Teori 2b
2. Doğudan Etkiler(“İlksel Etkiler”): İzleyiciler medyaya oynar ve onu etkiler.
Ama
• İnsanlar, yine de medyaya maruz kalmayla değişirler
• Açık olmayan etkiler vardır(= tüketim),
• Değiştirmeden çok pekiştirme
Etki : Teori 3
3. Doğrudan ama derinden “İkinci etkiler)
Uzun dönemli inançları, değerleri, normları, dünya görüşünü şekillendirir. Temel atar. Ne
hakkında değil nasıl düşüneceğini etkilemeye başlar. Gündemi belirler ve belir güçlerin yararına
çalışır. Framing (çerçeveleme) ve priming (önceliklendirme) en önemli düşündürtme araçları.
Ne rasyoneli ne normali ne değerli, ne doğru, ne meşru, ne sapkın ne iğrenç, ne modası geçmiş
onu belirler.
Gerçek aynı
Keserek öldür. Cesedi parçala.
Çocukları birbirine çarp.
Ceset parçalarını çocukların sıvısına batır ve yağda kızart.
Afiyetle ye.
Etki farklı
Küçük parçalara ayır.
2 adet yumurtayı kırıp iyice çırp.
Parçaları çırpılmış yumurtaya batır.
Yağda kızart.
Afiyetle ye.
Özetlersek
Uyaran-Tepki
Kullanım ve doyumlar
Gündem belirleme
İnanç Belirleme ve paradigmalar kamuoyu ve politikaların belirlenmesinde önemli.
15