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188 CAPÍTULO 8 Utilidad y demanda
su utilidad marginal por dólar gastado en películas es de
7 unidades y su utilidad marginal por dólar gastado en
refrescos es sólo de 5 unidades. Alicia sigue comprando
demasiados refrescos y viendo muy pocas películas. Si
gasta un dólar más en películas y un dólar menos en refrescos,
su utilidad total aumenta en 2 unidades (7 – 5).
Pero si Alicia ve 6 películas y compra 4 paquetes de
refrescos al mes (renglón C), su utilidad marginal por
dólar gastado en películas (6 unidades) iguala su utilidad
marginal por dólar gastado en refrescos. Si Alicia cambia
esta asignación de su presupuesto, su utilidad total disminuye.
Ella maximiza su utilidad.
El aumento en las compras de películas que hace
Alicia se debe a un efecto sustitución (ella sustituye los
refrescos por las películas que ahora cuestan menos) y a
un efecto ingreso (ella puede gastar en más películas).
Un cambio en la cantidad demandada El aumento
en la cantidad de películas que Alicia ve es un cambio en
la cantidad demandada. Es el cambio en la cantidad de
películas que ella planea ver cada mes cuando el precio
de una película cambia y todos los demás factores que
influyen en los planes de compra permanecen constantes.
Ilustramos un cambio en la cantidad demandada
mediante un movimiento a lo largo de una curva de
demanda.
La gráfica (a) de la figura 8.2 muestra la curva de demanda
de Alicia para las películas. Cuando el precio
de una película es de 8 dólares, Alicia ve 2 películas al
mes y cuando el precio de una película baja a 4 dólares,
ella ve 6 películas al mes. Alicia se mueve hacia abajo
a lo largo de su curva de demanda de películas.
La curva de demanda señala las cantidades que maximizan
la utilidad en cada precio, cuando todos los demás
factores permanecen constantes. También podemos ver
que las combinaciones que maximizan la utilidad generan
una curva de demanda con pendiente descendente.
La maximización de la utilidad con disminución de la
utilidad marginal alude a la ley de la demanda.
Un cambio en la demanda La disminución en la
cantidad de refrescos que Alicia compra es el cambio
en la cantidad de refrescos que ella planea comprar
cada mes a determinado precio de los refrescos cuando
el precio de las películas cambia. Es un cambio
en su demanda de refrescos. Ilustramos un cambio en
la demanda mediante un desplazamiento de la curva
de demanda.
La gráfica (b) de la figura 8.2 muestra la demanda
de refrescos de Alicia. El precio de los refrescos está fijo
en 4 dólares por paquete. Cuando el precio de una
película es de 8 dólares, Alicia compra 6 paquetes de
refrescos sobre la curva de demanda D 0 . Cuando el
precio de una película baja a 4 dólares, Alicia compra
4 paquetes de refrescos sobre la curva de demanda D 1 .
La disminución del precio de las películas reduce la demanda
de refrescos de Alicia. Su curva de demanda
de refrescos se desplaza a la izquierda. Para Alicia,
los refrescos y las películas son sustitutos.
Precio (dólares por película)
Precio (dólares por paquete de refrescos)
FIGURA 8.2
8
4
0 2 4 6 8
Cantidad (películas por mes)
(a) Demanda de películas
8
4
... $4
(b) Demanda de refrescos
Una disminución en el
precio de las películas
La cantidad
demandada
aumenta
D 0
D
Demanda de refrescos de
Alicia cuando el precio
de las películas es de ...
... $8
0 2 4 6 8
Cantidad (paquetes de refrescos por mes)
Cuando el precio de las películas baja y el precio de
los refrescos permanece igual, la cantidad de películas
demandadas por Alicia aumenta; en la gráfica (a),
Alicia se mueve a lo largo de su curva de demanda
de películas. Asimismo, cuando el precio de una película
baja, la demanda de refrescos de Alicia disminuye;
en la gráfica (b), su curva de demanda de refrescos se
desplaza hacia la izquierda. Para Alicia, los refrescos
y las películas son sustitutos.
animación
D 1