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PARTE CUATRO Empresas y mercados
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Organización de la
producción
Después de estudiar este capítulo,
usted será capaz de:
■ Explicar qué es una empresa y describir los problemas
económicos que enfrentan todas las empresas.
■ Distinguir entre eficiencia tecnológica y eficiencia
económica.
■ Definir y explicar el problema del agente y el principal,
y describir cómo lo enfrentan los diferentes tipos de
organizaciones empresariales.
■ Describir y distinguir entre distintos tipos de mercados
en los cuales operan las empresas.
■ Explicar por qué los mercados coordinan algunas
actividades económicas y las empresas coordinan otras.
En el otoño de 1990, un científico británico de nombre
Tim Berners-Lee inventó la red mundial de computadoras
conocida como World Wide Web. Esta notable invención
allanó el camino para el surgimiento y crecimiento de miles de
empresas muy lucrativas. Una de éstas, Google, Inc., creada
con base en las ideas de Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes
graduados de la Universidad de Stanford, abrió sus
puertas (¡las puertas de una cochera!) en 1998. En sólo unos
cuantos años, Google se convirtió en el motor de búsqueda
de Internet más usado, eficiente y rentable del mundo. ¿Cómo
toman Google y las otras 20 millones de empresas que operan
en Estados Unidos sus decisiones de negocios?
La mayoría de las compañías que usted conoce no fabrican
cosas: las compran para luego venderlas. Por ejemplo, Apple
no fabrica el iPod. Toshiba fabrica el disco duro y el módulo
de visualización, y una empresa de Taiwán llamada Inventec
ensambla los componentes. ¿Por qué Apple no fabrica sus
iPods? ¿Cómo deciden las empresas qué hacer ellas mismas
y qué comprarle a otras compañías?
En este capítulo aprenderemos sobre las empresas y las
elecciones que hacen. En la Lectura entre líneas al final del
capítulo se presenta la evolución del mercado de juguetes
en México y el desplazamiento de los juguetes tradicionales
por los electrónicos, que además son dominados por
muy pocas firmas.
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