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Competencia
monopolística
Después de estudiar este capítulo,
usted será capaz de:
■ Definir e identificar la competencia monopolística.
■ Explicar cómo una empresa de competencia monopolística
determina su precio y producción a corto y a largo
plazos.
■ Explicar por qué los costos de publicidad son altos y
por qué las empresas usan marcas registradas en una
industria de competencia monopolística.
Hace cincuenta años, en Wichita, al igual que en la
mayoría de las ciudades de Estados Unidos, no había ninguna
pizzería. Cuando Dan Carney abrió su primer Pizza Hut en
una antigua cervecería, era un monopolista local. La empresa
de Dan creció hasta convertirse en uno de los productores de
pizza más grandes del mundo. Sin embargo, el mercado de pizzas
es muy competitivo. Actualmente, en Wichita, 185 pizzerías
compiten por el negocio. Pizza Hut aún está ahí, pero
también están Old Chicago, Papa John’s, Dmarios, Papa
Murphys Take n Bake, Godfathers, Dominos, Cici’s, Perfect
Pizza, Villa Pizza, Knollas Pizza, Z Pizza, Bellinis Pizzeria,
Il Vicino Wood Oven Pizza, Back Alley, y muchas otras.
Como usted bien sabe, una pizza no es sólo una pizza.
A las personas les importa dónde compran su pizza. Les
interesa el tipo de masa, la salsa, los ingredientes, el estilo y
si se cocina en horno de leña. Las variedades son casi interminables.
Como hay diversos tipos de pizza, el mercado de pizzas
no es perfectamente competitivo. Los productores de
pizzas compiten, pero cada uno tiene un monopolio que
ofrece su propio tipo de pizza.
Casi todas las cosas que usted compra son como la
pizza, es decir, vienen en diferentes tipos. Los tenis y los teléfonos
celulares son otros dos ejemplos notables.
El modelo de competencia monopolística que se explica
en este capítulo nos ayuda a comprender la competencia
que vemos a diario en los mercados de pizzas, zapatos,
teléfonos celulares, y de casi todos los demás bienes y servicios
de consumo.
La Lectura entre líneas, presentada al final del capítulo,
aplica el modelo de competencia monopolística al mercado
de teléfonos celulares de tercera generación en Chile, y al
ajetreo en ese mercado después del lanzamiento del nuevo
Bold 9700 de BlackBerry.
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