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LECTURA ENTRE LÍNEAS
La industria juguetera tradicional en declive
Nuevos hábitos de diversión propician un cambio radical
en este sector
www.eluniversal.com.mx
Lunes 7 de diciembre de 2009.
En los últimos cinco años la industria del juguete ha cambiado radicalmente (…). De acuerdo
con diversos analistas y empresarios del ramo, que los niños hayan dejado de jugar en espacios
abiertos y que el contrabando de mercancía distribuida en canales informales ha proliferado,
son factores que apuntalaron el declive de la industria juguetera tradicional.
Como respuesta a este cambio, la empresa Michel inició una etapa de transición con la idea de
reducir sus costos, mejorar la operación de la planta, fortalecer sus exportaciones, y ofrecer
precios competitivos en un mercado saturado de juguetería de contrabando.
A partir de 2011, México eliminará las cuotas compensatorias a los juguetes importados; eso permitirá
que lleguen miles de juguetes baratos procedentes de otras latitudes, sobre todo de Asia.
La proyección hacia 2014 es que el mercado de los juguetes tradicionales registre una tasa de crecimiento
de 46.5%, menos de la mitad del que logrará la industria de videojuegos (104%), según
estima Euromonitor Internacional.
Esta industria representa un mercado cada vez más jugoso al haber obtenido ventas estimadas
por 47 000 millones de dólares (mdd) en 2008, asegura el estudio Mercado de Videojuegos
en México (…).
De acuerdo con el documento, el poder adquisitivo es la principal justificación de los compradores
de juguetes pirata; 75% de los entrevistados compran artículos pirata debido a que sus precios son
más accesibles que los originales (…).
En los últimos años, el número de jugueterías en México se redujo cerca de 40%, y las que quedaron
operan a 60% de su capacidad. En particular, en este fin de año el alto nivel de inventarios en
almacenes propició una menor compra de juguetes a los fabricantes, los cuales a su vez redujeron
su producción, aseguran directivos entrevistados. “Los inventarios cayeron 19% este año”, dijo
Roberto Isaías, director general de Mattel México.
Esencia del artículo
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La participación de los juguetes tradicionales mexicanos
dentro de la industria juguetera ha caído dramáticamente.
Las causas: a) se enfrenta al contrabando; b) los mercados
informales han crecido; c) la creciente competencia
principalmente de países asiáticos, y d) el desplazamiento
por la creciente demanda de videojuegos.
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El mercado de los videojuegos genera mayores
ganancias que la industria juguetera tradicional.
Al finalizar 2011 dejarán de aplicarse cuotas a
los juguetes importados, por lo que aumentarán las
importaciones y los precios del mercado interno
irán a la baja.
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