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Ley antimonopolio 361
Fusiones y adquisiciones
Las fusiones, que ocurren cuando dos o más empresas acuerdan
unirse para crear una empresa más grande, y las adquisiciones,
que tienen lugar cuando una empresa compra
otra empresa, son acontecimientos comunes. Se realizaron
fusiones cuando Chrysler y el fabricante alemán de automóviles
Daimler-Benz se unieron para formar Daimler-
Chrysler y cuando el productor de cerveza belga InBev
adquirió la gigante cervecería estadounidense Anheuser-
Busch y creó una nueva empresa fusionada, Anheuser-Busch
InBev. Ocurrió una adquisición cuando News Corp, de
Rupert Murdoch, compró MySpace.
Las fusiones y adquisiciones que ocurren no crean un
monopolio. Sin embargo, dos (o más) empresas podrían
sentirse tentadas a tratar de fusionarse para ganar poder
de mercado y operar como un monopolio. Cuando surge
una situación como ésta, la Comisión Federal de Comercio
(FTC, por sus siglas en inglés) examina la acción y
está lista para bloquear la fusión.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados
Unidos usa pautas para determinar cuáles fusiones
habrá de analizar y quizá impedir. El Índice Herfindahl-
Hirschman (IHH) es una de dichas pautas (vea el capítulo
10, páginas 238-239).
Un mercado cuyo IHH es menor que 1 000 se considera
competitivo. Un índice entre 1 000 y 1 800 indica
un mercado moderadamente concentrado, por lo que
la FTC impugnará cualquier fusión en este mercado
que implique un aumento de 100 puntos en el índice.
Un índice por arriba de 1 800 indica un mercado concentrado;
la FTC impugnará cualquier fusión en este
mercado que implique un aumento de 50 puntos en el
índice. Podemos ver la aplicación de estas directrices
en el recuadro siguiente.
Preguntas de repaso ◆
1 ¿Cuáles son las dos leyes antimonopolio más
importantes que ha aprobado el Congreso
estadounidense? ¿Cuándo se aprobaron?
2 ¿En qué casos la fijación de precios no se considera
una violación a las leyes antimonopolio?
3 ¿Qué es un intento por monopolizar una industria?
4 ¿Qué son el mantenimiento del precio de reventa,
la venta condicionada y la fijación predatoria de
precios?
5 ¿En qué circunstancias es poco probable que
se apruebe una fusión?
Trabaje en el plan de estudio 15.5 y
obtenga retroalimentación al instante.
◆ El oligopolio es una estructura de mercado que
con mayor frecuencia se encuentra en el mundo real.
La Lectura entre líneas de las páginas 362-363 analiza
un juego que realizan Dell y HP en el mercado de las
computadoras personales.
Reglas de las fusiones
La FTC quita la efervescencia a las fusiones
de productores de bebidas gaseosas
La FTC empleó las pautas anteriores para bloquear varias
propuestas recientes de fusión en el mercado de las
bebidas gaseosas. PepsiCo anunció su intención de adquirir
a 7-Up y Coca-Coca anunció que compraría a
Dr Pepper. El mercado de las bebidas gaseosas está muy
concentrado. Coca-Cola tenía una participación de
39 por ciento, la de PepsiCo ascendía a 28 por ciento,
Dr Pepper dominaba 7 por ciento y 7-Up 6 por ciento.
Un producto más, RJR, ostentaba 5 por ciento de la
participación de mercado. Por lo tanto, las cinco empresas
más grandes de este mercado poseían una participación
de 85 por ciento del mismo.
La fusión entre PepsiCo y 7-Up aumentaría el IHH
en más de 300 puntos, mientras que la fusión entre
Coca-Cola y Dr Pepper lo incrementaría en más de
500 puntos. De darse ambas fusiones, el índice aumentaría
en casi 800 puntos.
La FTC decidió que incrementos de esta magnitud
del IHH no beneficiaban al interés público y por ello determinó
prohibir las fusiones. La figura siguiente resume
la directriz del IHH y los Índices Herfindahl-Hirschman
en el mercado de las bebidas gaseosas.
Competitivo
0 1 000 1 800 3 000 4 000
Índice Herfindahl-Hirschman (IHH)
Figura 1 Reglas de las fusiones
Ninguna se fusiona
Pepsi / 7-Up
Coke / Dr Pepper
Ambas se fusionan
Moderadamente
concentrado
Concentrado
Prohibir la fusión si el índice sube más de:
100 puntos 50 puntos
0 1 000 2 000 3 000 4 000
Índice Herfindahl-Hirschman (IHH)
Figura 2 Fusiones de productos en el mercado de las bebidas
gaseosas