michael-parkin-micro

336 CAPÍTULO 14 Competencia monopolística
RESUMEN ◆
Conceptos clave
¿Qué es la competencia monopolística? (pp. 324–325)
■ La competencia monopolística tiene lugar cuando
un gran número de empresas compiten entre sí en
términos de calidad, precio y marketing de sus
productos.
El precio y la producción en la competencia
monopolística (pp. 326–329)
■ Las empresas en competencia monopolística enfrentan
curvas de demanda con pendiente descendente
y producen la cantidad que maximiza las utilidades.
■ En el equilibrio a largo plazo, la entrada y salida
de las empresas de la industria da como resultado
utilidades económicas iguales a cero y exceso de
capacidad.
Desarrollo de productos y marketing (pp. 330–333)
■ Las empresas en competencia monopolística innovan
y desarrollan nuevos productos.
■ Los gastos de publicidad aumentan el costo total,
pero el costo total promedio podría disminuir si
la cantidad vendida aumenta lo suficiente.
■ Los gastos de publicidad podrían aumentar la
demanda, pero ésta podría disminuir si la competencia
aumenta.
■ Que la competencia monopolística sea ineficiente o
no depende del valor que le asignemos a la variedad
de los productos.
Figuras clave
Figura 14.1 Utilidad económica a corto plazo, 326
Figura 14.2 Pérdida económica a corto plazo, 327
Figura 14.3 Producción y precio en el largo plazo, 327
Figura 14.4 Exceso de capacidad y margen de
ganancia, 328
Figura 14.5 Costos de venta y costo total, 331
Figura 14.6 Publicidad y margen de ganancia, 332
Términos clave
Competencia monopolística, 324
Diferenciación del producto, 324
Escala eficiente, 328
Exceso de capacidad, 328
Margen de ganancia, 329
Señal, 332