FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

social sobre a desconstrução do conceito de mulher-objeto, tendo em vista que até hoje a
mulher tem o seu corpo erotizado, fetichizado e objetificado continua a passos lentos, já que a
mídia, nesse caso, utiliza-se do corpo da mulher como forma de atrair o olhar do consumidor,
independentemente de o produto ter relação com a mulher e seu corpo, ou não.
Lipovetsky (2000) ressalta que a sedução se transformou em um processo geral que
tende a normatizar, dentre outros aspectos, o consumo. Por isso, o corpo feminino foi transformado
em um tipo de arma e é mostrado, sempre que possível, com um mínimo de roupa,
acentuado os ideais de beleza de cada época. Beleza, sensualidade e erotismo parecem ser
uma trindade, uma arma privilegiada para prender a atenção do público.
A publicidade, todavia, é dicotômica, no sentido de que a imagem da mulher reproduzida
é, ora, de uma consumidora do produto, ora, de mero objeto para consumo.
Humberto Ivan Keske (2002) destaca que o corpo feminino é tratado, na publicidade,
como um produto de consumo. Não é um corpo real, é um corpo perfeito, um corpo fabricado,
um corpo em busca do imaginário social. Devido a esse tipo de pensamento midiático é que
a imagem da mulher, constantemente, é vista de modo deturpado e raso, limitando-a, ora, a
femme fatale altamente sensual, ora, a dona de casa ingênua e disciplinada.
Reis (2002) destaca esse fato quando diz que os cuidados femininos, por muito tempo,
foram dominados pela obsessão com o rosto e, hoje, o corpo é o novo objetivo estético.
E Keske (2002) completa dizendo que as normas estéticas fizeram da mulher uma “escrava”
da beleza. Não apenas isso, mas fizeram da mulher uma eterna perseguidora da perfeição
inalcançável.
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