FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

2 LÁGRIMAS DA
FAMÍLIA TRADICIONAL
BRASILEIRA: UM
PERFUME DA O
BOTICÁRIO E SEUS
DESDOBRAMENTOS
A marca O Boticário lançou no dia 25 de maio de 2015 um vídeo 1 para a campanha
de Dia dos Namorados que e movimentou uma ruptura em relação aos vídeos de outras marcas
no mesmo período: haviam, supostamente, um casal gay e um casal lésbico na narrativa
apresentada pela propaganda. O clipe, de 30 segundos e com uma versão instrumental da
música Toda Forma de Amor, de Lulu Santos, ao fundo, inicia com um homem branco entrando
em uma loja da marca para comprar um presente, intercalado com as cenas de uma mulher
branca de cabelos escuros preparando o jantar. Depois, um outro homem, também branco,
mais velho e grisalho, olha-se no espelho e arruma o cabelo, enquanto uma mulher, branca e
loira, faz o mesmo; os dois pegam presentes no que supostamente são as suas casas e saem.
Surge, em seguida, outro homem e uma mulher, brancos, com cabelos loiros e castanhos, respectivamente,
chamando um táxi. Depois, uma outra mulher, branca e ruiva, toca um interfone
e um quarto homem, também branco, com cabelo curto e barba por fazer atende um telefone;
a mulher ruiva entra no apartamento que tocou o interfone e o quarto homem abre a porta da
sua casa e recebe com um sorriso, seguido por um abraço, o segundo homem, grisalho. O
primeiro homem, que entrou na loja, dá um abraço na segunda mulher, a que estava em frente
ao espelho. A mulher que tocou o interfone é recebida com um sorriso e um abraço pela mulher
que preparava o jantar, no início do clipe. E o casal que chamou o táxi encontra-se em um
parque, sorrindo e também trocando abraços. Por fim, todos trocam os seus presentes da O
Boticário e aparece um packshot 2 dos perfumes enquanto a voz uma mulher narra: “no Dia dos
Namorados, entregue-se as sete tentações de Ego, de O Boticário”. Aparece, então, por cima
153
1
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI Acesso em: 11 jan. 2016.
2
Técnica publicitária que mostra os produtos de determinado anúncio em destaque.