FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

Figura 2 - Identidade visual e suas versões
Fonte: elaborado pelo autor.
4.4.2 MARCA
O conceito da marca buscou inspiração no movimento
construtivista russo, utilizando formas retas e que tragam um
aspecto de força, trabalho e colaboração. Nessa etapa, começa
a geração de alternativas da marca, primeiramente com
uma série de sketches rápidos da tipografia, buscando variações
de formas e acabamentos para as letras.
Após a predefinição da tipografia e do símbolo, chegou
o momento de unir os elementos da marca. Definido o caminho,
o sketch foi escaneado e vetorizado no computador – a
versão preferencial e a versão secundária da marca podem ser
vistas na Figura 2.
Na sequência, iniciou-se o processo de criação da embalagem
para a cervejaria. Como a marca tem como conceito
formar um clã de cervejeiros, partindo dessa ideia, procuraram-se
clãs espalhados pelo mundo para criar o nome das
cervejas (estes clãs não têm nenhuma ligação com o universo
cervejeiro). Foram definidos três nomes de clãs, os McCarthy
da Irlanda, que possuem um Alce como símbolo; os Campbell
da Escócia, que têm como símbolo um Javali; e os Nakatomi
do Japão, os quais, tendo em vista os resultados desta pesquisa,
não possuem nenhuma simbologia relacionada ao clã.
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