FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

A figura 4 demonstra o caminho desenvolvido na construção da amostra. As matérias
foram coletadas através de printscreen e armazenadas em pasta para posterior análise. O critério
de escolha dos portais deu-se através da visibilidade de cada um deles. Assim, constatamos,
na busca nas fanpages que o G1 publicou três matérias em torno do caso, o UOL também
e o R7 não possuía nenhuma matéria que citasse diretamente o caso, mas ao falar de perfumes
e homem moderno, como será visto, aciona sentidos em torno da O Boticário.
A matéria número 1 (cada matéria da figura 4 recebeu um número que será citado para
a contextualização e análise do sentido em torno dos signos), do dia 2 de junho, traz como título:
Comercial da “O Boticário” com casais gays gera polêmica e denúncias no Conar; e como
chamada no Facebook: Conar recebeu 20 reclamações de pessoas que consideram a peça
“desrespeitosa à sociedade e a família” (link encurtado para o portal) #OBoticário. Assim, ao
ler o texto e os sentidos acionados, nota-se uma imparcialidade e ausência de posicionamento
a respeito do caso, é apenas uma informação e que traz como destaca o discurso preconceituoso
proferido por grupos fundamentalistas. A número 2, do dia 3 de junho, traz como título: Veja
marcas que já lançaram propagandas com casais gays; e como chamada no Facebook: Além
de O Boticário, Sonho de Valsa, GOL Linhas Aéreas Inteligentes e Coca-Cola foram algumas
que celebraram toda forma de amor (emoticon de coração) (link encurtado para o portal)
#TodaFormadeAmor #diversidade. Semioticamante, o próprio emoticon em forma de coração
e as hashtags já demonstram, diferentemente da Figura 1, um apoio à marca. Enquanto isso, a
número 3, do dia 5 de junho, traz como título: Comercial da Telefónica Argentina mostra beijo
entre homens; e como chamada no Facebook: No Brasil, campanha será julgada por mostrar
casal gay trocando presentes (link encurtado para o portal) #publicidade. Embora a chama-
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