FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

2 “AMO O ROSA!”
A frase que intitula este capítulo foi retirada da propaganda Barbie Penteado Mágico 1 ,
mapeada durante este estudo (Figura 1). A boneca, produzida pela Mattel, é indicada para
meninas de 3 a 10 anos de idade 2 . E, conforme descrições contidas no site da empresa sobre
a boneca,
Esta linda princesa tem longos e maravilhosos cabelos que as meninas irão
adorar “cortar” e estilizar várias vezes! Elas podem prender os três apliques e
adicionar divertidas mechas coloridas, ou até mesmo deixar o cabelo da Barbie
ainda mais longo. Na hora de mudar o visual, dá para “cortar” os apliques usando
as “tesouras” de brinquedo e começar tudo de novo em uma brincadeira
sem fim (MATTEL, 2014, s.p.).
Trazemos aqui essas informações sobre um dos brinquedos anunciado na televisão e
que foi mapeado durante essa pesquisa para ilustrar a maneira como a mídia opera na construção
da identidade de gênero das crianças na cultura atual. Através das frases enunciadas
na propaganda, como “Amo o rosa!”, e das informações contidas no site sobre como se brinca
com esse brinquedo e a quem ele se destina, é fácil perceber que modos naturalizados de ser
mulher são reforçados.
A mesma situação também pode ser percebida quando a publicidade se dirige ao
público infantil masculino, no momento em que slogans como “O herói está em você!” são utilizados
durante a propaganda do brinquedo Max Steel Turbo Voo 3 , também mapeado através
do estudo. A figura 2, que abre este artigo, foi retirada da propaganda, que mostra o Max Steel
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1
Veiculada na emissora Cartoon Network no mês de agosto de 2014 e disponível em .
2
Dado disponível em: , acesso em 26 ago. 2014.
3
Veiculada na emissora Discovery Kids no mês de agosto de e disponível em .