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FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

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Figura 2 - Antes e depois do comercial<br />

Fonte: pesquisa exploratória realizada pelos autores.<br />

Uma matéria do portal da Folha de São Paulo 4 , no dia<br />

3 de junho de <strong>2015</strong>, informa que o Conar, Conselho Nacional<br />

de Autorregulamentação Publicitária, abriu processo de análise<br />

contra o vídeo após receber 30 reclamações. Outra matéria,<br />

5 da Veja, traz o vídeo já citado do Pastor Silas Malafaia e<br />

dá destaque ao boicote que o pastor buscava fazer a marca,<br />

convocando os seus fiéis. E assim, a partir de um processo circulativo,<br />

diversas pautas foram espalhadas através de críticas<br />

positivas e negativas, potencializando a visibilidade em torno<br />

do caso e evidenciando o papel dos atores sociais. Surgiu um<br />

Tumblr inspirado no caso, Aproveita e Boicota Também 6 , em<br />

que eram reunidos anúncios de várias marcas que traziam<br />

como tema o amor gay e lésbico. Surgiram inúmeros memes<br />

em torno do caso, fazendo alusão à marca, e que brincavam<br />

com a possível transformação em gay que surgiria após o uso<br />

dos perfumes da marca (Figura 2), como também uma montagem<br />

de um perfume com o nome “Lágrimas da Família Tradicional<br />

Brasileira” (Figura 3) e o logo da O Boticário. Sugiram,<br />

155<br />

Figura 3 - Perfume Lágrimas da Família Tradicional Brasileira<br />

Fonte: pesquisa exploratória realizada pelos autores.<br />

4<br />

Fonte: http://f5.folha.uol.com.br/voceviu/<strong>2015</strong>/06/1637409-conar-abre-processo-sobrecomercial-de-o-boticario-com-casais-gays-apos-30-reclamacoes.shtml<br />

Acesso: 11 jan.<br />

2016.<br />

5<br />

Fonte: http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/economia/malafaia-conclama-evangelicos-a-nao-comprar-no-boticario-apos-campanha-na-tv/<br />

Acesso: 11 jan. 2016.<br />

6<br />

Fonte: http://aproveitaeboicota.tumblr.com/ Acesso: 11 jan. 2016.

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