FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

Bauman concorda que as crianças vem sendo alvo do mercado, através de meios midiáticos,
pelo fato de serem os futuros adultos a consumir “tão logo aprender a ler, ou talvez bem antes,
a ‘dependência das compras’ se estabelece nas crianças. ” (BAUMAN, 2008, p.73)
As crianças demonstravam um poder sem precedentes de gastar e uma capacidade
inusitada e influenciar seus pais. Assistiam também ao maior número de
horas de televisão já registrado. Manifestam uma independência que nenhuma
geração anterior havia alcançado. O problema, portanto,era fazê-la comprar o
que era oferecido.(SCHOR,2009,p.37).
Postman (1999) lembra que pelo fato das crianças estarem cada vez mais imersas no
mundo adulto, é normal que problemas dessa fase, como o consumo, façam parte do cotidiano
dos pequenos também “porque como as crianças são admitidas cada vez mais em aspectos
da vida adulta, lhes pareceria arbitrário exclui-las de um dos mais importantes: vender. ”Bauman(2007)
sugere que talvez seja favorável que as crianças tenham informação sobre consumo
já que se tornarão os consumidores do futuro.
Segundo Schor (2009) com o mundo cada vez mais regulado – principalmente pela mídia-
é de se esperar que crianças façam parte do consumismo desenfreado, o que é notável em
revistas de moda onde “marcas e produtos determinam quem está ‘por dentro’ e quem está ‘por
fora’, quem é ‘quente’ e quem não é’, quem terá amigos e quem nãoterá. ” (SCHOR, 2009, p.4)
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