FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

tivas que se transformam naturalmente em frustrações a partir do momento em que não se
concretizam. Este ciclo vicioso é sustentado pela constante sensação de vazio deixada por
bens de consumo que rapidamente tornam-se obsoletos e dá início a uma nova busca de
significados, apresentando-se dessa forma como uma solução paliativa de compensação das
desilusões da vida moderna. A crescente decepção e os dissabores da vida privada estariam
impulsionando a febre consumista, ocasionando o surgimento de um novo perfil de consumidor,
cada vez mais individualizado.
O consumidor, cujo ego passa a ser sede das estrategias mais subliminares do marketing
de moda, é seduzido, capturado e embevecido pela beleza dos produtos, por seu
diferencial e valor agregado, podendo deixar de considerar como sendo importante
ou fundamental a origem do produto e em que condições ele foi obtido, beneficiado
e transformado em bem de uso. [...] Em vista disso, podemos ainda encontrar, nesse
conjunto das práticas contemporâneas da moda, desde agentes dissimuladores da
crueldade e da perversidade, até pacifistas e políticos engajados em movimentos de
estilo. Sim, uma das possibilidades da moda é a eufemização de toda brutalidade e dor
que se possa ter causado na extração e obtenção de determinada matéria, através da
promoção de um dado valor simbólico agregado ao produto. (DE CARLI; MANFREDINI,
2010, p. 69).
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Nesse contexto, em que parecer vale mais do que ser ou ter, os responsáveis pelo
gerenciamento de identidades de marca começaram a analisar seu trabalho como algo que
compete diretamente com a produção da fábrica e não em conjunto. Em outras palavras, essas
empresas descobriram que o branding poderia ser usado para substituir todo o valor agregado
desses produtos. Naomi Klein (2008, p.119) aponta que: