FEIRA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA 2015

egar, em si, percepções preconceituosas que, quando entram em choque com questões de
gênero e sexualidade, como é o caso aqui, passam a desenvolver disputas em uma semiosfera
(LOTMAN, 1996) singular.
Com estas cibersociabilidades, propulsoras de semioses, desenvolvidas em sites de
redes sociais, começa a entrar em ruptura o modelo em que a publicidade e propaganda planejava
e prescrevia como o ser humano deveria ser, pois as críticas relacionadas a cultura imposta
pela mídia também foi potencializada nestes espaços. A discussão em torno do posicionamento
das marcas ganhou novos contornos através das plataformas de interação, criando
um ambiente em que o consumidor pode discutir e interagir através da quebra de paradigmas.
Por isso, um vídeo veiculado primeiro no YouTube e depois na televisão, passou a movimentar
sentidos controversos, que traçaram disputas, que geraram um ciberacontecimento, criando
uma ruptura semiosférica, pois nunca antes um anúncio havia motorizado sentidos em torno
dos gêneros nesta dimensão em sites de redes sociais no Brasil.
A teoria dos ciberacontecimentos, alinhada as perspectivas de gênero e sexualidade,
permite, portanto, visualizar os campos problemáticos que acompanham a sociedade e como
ela incorpora estas questões e passa a lidar com elas. Aos poucos, corpos marginalizados,
fora de uma matriz heteronormativa, tem conquistado espaços sociais através de, entre outras,
disputas simbólicas que são travas em sites de redes sociais. O uso do termo sambando na
cara da sociedade, da matéria do UOL, demonstra como os signos inaugurados fora daquilo
que se é imposto como normal podem romper barreiras e serem apropriados pela publicidade
e propaganda (LUPETTI, 2009) e pelo jornalismo.
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